2021 年为我们带来了新的一年:充满希望、乐观、决心和计划的一年。但它也带来了许多变化——其中很大一部分要归功于臭名昭著的“2020”。
2020 年发生了很多事,但对于全球,尤其是美国人来说,具有决定性意义的时刻是 COVID -19 疫情。美国病例远远超过 1000 万;病毒导致数十万人死亡;戴口罩成为日常生活的常态;非必要劳动力转为100% 远程工作。
这对企业和美国人产生了很大影响。失业率创下历史新高,人们挣扎着维持生计——即使他们仍在全职工作。这导致企业受到打击,无论是由于停工措施而不得不关闭,还是由于人们失业而没有资金像以前那样购物而导致业务严重亏损。
由于新冠疫情,联盟营销经历了一些变革,需要数字营销的人比以往任何时候都多,但联盟营销的表现基本未受影响。如果说有什么不同的话,目前的预期是,联盟营销——以及整体绩效营销——在 2020 年的收入将大幅增加。部分原因是营销行业在 2020 年的重塑方式:
人们在家购物的次数比以往任何时候都多。
人们在社交媒体上花费的时间越来越多。
人们观看的YouTube 视频比过去更多。
还有更多。
但是,尽管联盟营销取得了相当大的增长,但这并不 比利时 WhatsApp 数据 意味着它没有遇到困难。全年,受疫情影响的企业的营销人员不得不勒紧裤腰带,尽可能地削减开支。某些营销活动被从 2020 年的计划中取消,一些联盟不得不暂时被裁员。在其他情况下,奖金减少了,佣金也同样减少了,这意味着每个联盟和联盟营销人员都感受到了疫情带来的限制。但这些变化有多严重?这是否意味着联盟营销的终结?即使在其显著增长期间,它还能恢复吗?
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联盟营销是如何应对潮流的?说实话,做得相当不错。但并非没有副作用。2020 年的部分后果是,曾经在联盟营销中行之有效的方法将不再奏效。这包括什么?传统的营销方法,如产品评论和网站横幅。但它会有什么不同,为什么会不同?
我们知道,传统的做事方式已经过时了。你可能在 2020 年的某个时候听过这句话:“回不去了”、“我们现在生活在一个不同的世界”、“我们曾经知道的东西再也不会一样了”。你的一个机智朋友可能曾经给你发过这样的短信,你当然会翻白眼。但这句话还是有一定道理的。
越来越多的人在家工作,许多人失业。有些人开始自谋职业,特别是通过 Facebook、Twitter 或 Instagram 建立在线粉丝群。现在他们有了一个平台,他们想知道如何利用这些粉丝为自己谋利?有些人正在考虑是否应该尝试联盟营销。
在其他情况下,社交媒体网站正在改革其广告程序。这导致一些企业不得不重新考虑他们的营销方式,特别是如果单个页面上可以放置的广告数量受到限制——这意味着“是否值得聘请联属公司为我们做广告,以便我们能够利用外展并击败算法?”
但最大的变化是什么?发生了什么?联盟营销在来年将走向何方?即使您已经开始了联盟营销 101速成课程,您也需要为 2021 年复习一下。
如上所述,联盟营销领域受到的最大影响之一是联盟佣金率的大幅削减。最受关注的情况之一是亚马逊,它在疫情开始时大幅削减了佣金率,损害了许多出版商和联盟会员的生计。
世界各地的联盟会员都感受到了这些变化,收入明显下降,这导致他们不得不寻找 a) 其他联盟合作伙伴和 b) 完全不同的工作。对于一些联盟会员来说,这意味着他们可能对市场感到厌倦,导致他们在 2021 年避开它。其他人可能仍然依赖联盟营销,但他们会对佣金率严格要求,只接受那些确认满足佣金率的公司的工作。展望未来,你必须确定如何在市场上保持竞争力,即使费率普遍下降。