Twitter Blue 现已成为平台上投放广告的必需品。这对品牌有何影响？

[zakiyatasnim]

如果您是一位喜欢了解最新趋势的营销专业人士，您一定已经看到社交媒体上日益增长的付费验证——这种趋势肯定会持续下去。

Meta 正沿着这一趋势迈出一小步，缓慢而一波一波地推出付费蓝色标记。但对于 Twitter 来说，它就像一颗破坏球：自2022 年 11 月首次宣布以来，Twitter Blue 已成为围绕蓝鸟社交网络的最大（也是最具争议的）主题之一，Twitter Blue 是其高级订阅服务，允许任何用户每月仅需 8 美元即可购买蓝色印章。

现在，如果你想在 Twitter 上投放广告，你必须注册 Twitter Blue 或 Verification for Organizations。这意味着品牌必须每月向 Twitter 支付 8 美元以获得蓝色标记，或每月支付 1,000 美元以获得其 Verification for Organizations 服务。

但是，最近 Twitter 上发生了什么事？
为了更好地理解为什么 Twitter Blue 如此具有争议，重要的是回顾一下 Twitter 走向这一目标所走过的道路。

Twitter Blue 最初引发的热议在于推出时混乱不堪——许多虚假账户开始冒充平台上的品牌和相关身份。这有点好笑，因为整个蓝色标记的创建就是为了防止这种情况发生。你可以想象，这让 Twitter Blue 和伊隆·马斯克作为首席执行官的决策都名誉扫地。

当时，Twitter 退了一步，在 Twitter Blue 上线仅几个小时后就将其“关闭”，但有足够的时间重新计算路线，并在一个月后以更好的资格标准重新启动。

尽管这次 Twitter Blue 的发布会组织得更好，但它仍然难以在平台用户中赢得信誉，并克服第一印象——正如您所见，第一印象非常糟糕。而这种不信任的主要原因是，任何人都可以购买它——邮票不再是人们想要征服的“名声显赫”的东西。

此外，“旧版”蓝色标记（之前仅基于真实性标准并免费提供给用户的标记）已正式停用。这意味着所有之前拥有蓝色标记的用户都将失去它，而 Twitter Blue 正式成为那些希望在用户名旁边拥有该标记的用户的唯一选择。

但是，让每个人都能进行验证似乎进展不顺利。越来越多的用户在创建表情包并嘲笑付费勾号，这让 Twitter CEO 的日子不好过，Twitter Blue 的参与度也相当低。

据The Information 最新报道，该报道可以查阅到 Twitter 的内部 加纳电话号码列表 信息，其 Twitter Blue 订阅用户不到 30 万，占 Twitter 月度用户数量的不到 0.2%。

那么未来会发生什么呢？
Twitter Blue 的低采用率让我们想到了围绕该主题的第二个热点问题——这个故事的新篇章出现在本月，更具体地说是在 4 月 21 日。在这一天，所有 Twitter 广告商都收到了来自 Twitter 的电子邮件通知，告知他们“他们的帐户必须有经过验证的勾选才能继续在 Twitter 上投放广告”。

勾选选项包括 Twitter Blue 订阅或经过验证的组织印章，后者比前者不那么受欢迎（而且要贵得多）。对于品牌来说，这意味着每月向 Twitter 支付 8 美元以使用 Twitter Blue，每年增加 96 美元的平台费用，或者每月支付 1,000 美元以使用经过验证的组织，每年增加 12,000 美元的费用。

众所周知，自担任 Twitter 首席执行官的第一天起，埃隆·马斯克的主要目标就是通过尝试不同的方法并扩大 Twitter Blue 的规模，让 Twitter 再次盈利。但是，他现在做得太过分了吗？更重要的是：强迫品牌在平台上投入更多资金真的是正确的做法吗？考虑到蓝鸟之地的敏感和动荡局势，我不这么认为。

Twitter去年已经失去了一半的顶级广告客户，最近关于Twitter 上仇恨言论数量的讨论很多，使得 Twitter 的环境比以往任何时候都更加不稳定。这应该是 Twitter 加强与品牌联盟的时机，但埃隆·马斯克却坚信要反过来做。

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