本月初，谷歌宣布，将从 2023 年 6 月开始从 Google Ads 和 Google Analytics 4 中删除以下归因选项：首次点击、线性、时间衰减和基于位置。
这意味着，此更改后设置的任何新转化操作都将无法使用这些归因模型。今后，数据驱动、最后点击和外部归因将是唯一可用的选择。
然后，从今年 9 月开始，谷歌将把使用这些模型（首次点击、线性、时间衰减和基于位置）的任何旧转化操作切换为使用现在推荐的数据驱动模型，该模型在 2021 年成为默认选项。
谷歌表示，这些模型缺乏应对当今客户旅 玻利维亚 数字数据 程的智能、准确性或灵活性，这就是为什么数据驱动现在成为默认选项的原因。数据驱动使用谷歌的人工智能来理解并根据消费者旅程中的接触点分配转化。这让广告商能够确定哪些广告系列、广告组、关键字和广告促成了转化，从而产生了最大的影响。
谷歌表示：
“数据驱动归因现在是 Google Ads 自动出价中最常用的转化归因模型，导致基于规则的模型的整体使用率下降。目前，只有不到 3% 的 Google Ads 网页转化是使用首次点击、线性、时间衰减或基于位置的模型进行归因的。 ”
如果您不想使用数据驱动归因，则必须选择最后一次点击选项，因为它将是唯一可用的选项（除外部归因外）。当 Google 自动将基于规则的转化更改为数据驱动时，您必须登录并手动将其更改为最后一次点击。
如果您想了解有关数据驱动归因的更多信息，并确定它是否是您的帐户的最佳选择，请查看：https ://browsermedia.agency/blog/what-is-google-ads-data-driven-attribution/
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