两性用品在电商促销节日当中，成为销售业绩亮眼的类目之一。 《沥金》数据显示，年-月淘宝、天猫平台情趣用品市场规模达.亿元，市场占比近%，市场进一步扩大。 毕竟，消费者仍旧主要在综合电商平台和专属两性类平台购买产品，注重隐私保护的线上销售渠道更能得到消费者的青睐。 品牌投产品，平台投流量，两全其美的生意，没有理由不加入这场“蓝海舞会”。 走不出的“破圈”循环 经营成人情趣用品，于投身其中的电商平台而言，并非想象中那么一帆风顺，很容易撞上“看不见的冰山”。 去年月，京东夜谜小程序曾抢先登陆微信，并特地注明“以国家法律为底线，社会道德风俗良序为标准”，然而依旧在上线数小时后被暂停服务，理由是“无实质服务内容引导跳转”。
显然，平台管控是电商情趣用品的一道门槛。本想做大做强、乘风破浪，浪还没打起来就先“熄了火”，违规、限流、下架是常事，情趣用品就这样成了茫茫互联网大海中“隐秘的角落”。 此外，成人情趣用品在抖音、快手到 土耳其赌博数据 切入点。不像京东巧妙设置关键词来上线新页面，短视频和直播平台通常有一定的内容规范，也有更泛化的全年龄段用户群，成人用品未必适合在这类平台上展示，也容易引起用户反感。 而且这其中还涉及监管风险，所以抖音、快手电商才会见招拆招，缓慢放开成人情趣用品类目商家入驻。 更贴合市场需求、更多元化的营销投放受到限制，市场依旧“圈地自萌”，关起门来自己玩，很难引到属于自己的新客源。
而且即便电商平台放开入驻，也仅针对旗舰店品牌，部分小众品牌只能绞尽脑汁通过自媒体矩阵号突破，打开“私域引流”的新思路，原创内容转化用户，不可谓不费力。 电商平台，如何带隐秘产业走出灰色阴影？京东的“隐形入口”并非长久之计，饿了么的新业务板块也亟需走入大众视野。或许抖音、快手对情趣产品的宣传倾向值得思考：力求走出低俗化陷阱，进一步打破营销限制，通过“悦己”、“打破耻辱”、“健康自爱”来为消费者提供情绪价值，展现平台追求。 互联网大厂布局情趣用品，是破局之策、电商白热化竞争之解。同时，也在向谈性色变的消费者们释放积极信号，性需求是时候被正视起来了。