Facebook 广告的成功不仅依赖创意与预算，更关键在于科学合理的投放结构设计。一个清晰的广告结构能够帮助你精准触达目标受众、优化投放效果、提升投资回报率（ROAS）。
1. 层级结构：账户 > 广告系列 > 广告组 > 广告
Facebook 广告管理分为三个主要层级。广告系列（Campaign）确定目标，如品牌曝光、流量或转化；广告组（Ad Set）设置受众、预算、版位和时间；广告（Ad）则包含具体创意和文案。
2. 每个系列一个明确目标
为每个广告系列设置单一清晰的营销目标（如“增加网站购 乌拉圭 whatsapp 号码 买”或“提高品牌认知”），避免混淆算法优化方向。不同目标应分设不同广告系列。
3. 广告组分层测试
在广告组中测试不同的受众组合，如兴趣、地域、年龄段等，找出最佳受众。建议每组受众控制在 1–2 百万人内，利于算法精准优化。
4. 广告素材多样化
每个广告组内设置多个广告素材（图片、视频、文案），让 Facebook 系统自动优化投放效果。不同格式和风格能触达更多样化用户偏好。
5. 预算合理分配
初期可使用“广告系列预算优化”（CBO），让系统自动分配预算到表现最好的广告组；成熟阶段可手动调控预算，进一步精细化管理。
6. 数据分析与迭代
定期监测关键指标（CTR、CPC、ROAS），并根据表现调整受众、创意或预算。A/B 测试是优化的重要手段，避免凭感觉决策。
结语
制定清晰、分明的 Facebook 广告结构，有助于提升投放效率和数据可控性。结构清晰、测试科学、优化持续，才是实现广告价值最大化的关键。
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