Первый вопрос: зачем нужен ребрендинг ?
Каждый, кто имеет отношение к бизнесу, хорошо знает, что рынок находится в постоянном движении , а вместе с ним и все, что с ним связано: клиенты, продукты, конкуренты.
Поэтому для каждого бренда физиологической потребностью является обновление своей идентичности, чтобы оставаться конкурентоспособным на рынке .
И вот тут возникает необходимость в ребрендинге.
Ребрендинг может иметь разную сущность: от Данные телеграммы небольших изменений до радикальной трансформации.
Это отвечает потребности в репозиционировании компании и эффективной коммуникации последней.
Масштаб трансформации, конечно, зависит от конкретных целей бренда и может повлиять на бренд на нескольких уровнях: от простого изменения шрифта или цветов до изменения названия и графического дизайна (что следует осуществлять с большой осторожностью).
Несколько советов о том, как эффективно подойти к ребрендингу
«Смена облика» в сфере бизнеса — это всегда деликатная операция , которая подвергает вас риску «упустить» желаемую позицию.
По этой причине проведение ребрендинга требует определенной подготовки, а также методичного и рационального подхода.
Гноти Саутон
Gnothi Seauton , это была надпись на храме Аполлона в Дельфах: « Познай самого себя ».
Первым шагом для серьезного и эффективного ребрендинга является анализ существующего бренда , выделение неизменных элементов и любых критических проблем .
На этом этапе необходимо тщательно проанализировать прошлые коммуникационные стратегии, корпоративные ценности и всю идентичность бренда.
Знание того, что уже существует, имеет важное значение для преобразования различных элементов, составляющих корпоративный стиль.
Спросите у своего сообщества
При планировании изменений всегда полезно проконсультироваться с местным сообществом .
Советуем исследовать восприятие бренда и возможные изменения в корпоративном имидже с помощью опросов и интервью.
В конце концов, именно они будут получателями нашего сообщения!
Анализ конкурентов никогда не бывает лишним
Какой лучший способ избежать ошибок, чем изучать ошибки других ?
Это, очевидно, относится и к историям успеха . Изучение эволюции брендов-конкурентов поможет вам определить направление, в котором будет развиваться ваш рестайлинг.