Работая с форматами, вы вырабатываете единый стиль коммуникации, который постоянно расширяете, добавляя новые темы. Сила кроется в повторении. Это эффективно для узнаваемости вашей целевой аудитории. Иногда это может быть настолько успешным, что ваша целевая аудитория даже ждёт, когда контент в этом формате появится в сети. Вот тогда вы понимаете, что всё делаете правильно.
Чётко определив целевую аудиторию основанное на стратегии вашего бренда, Конкретная база данных по отраслям вы можете более подробно изучить, на каких каналах (например, платформах, приложениях, социальных сетях и т. д.) вы хотите вести активную деятельность и кого вы можете охватить через них. Ваш бренд больше ориентирован на вдохновение в сфере еды и моды, и есть ли у вас амбициозные цели в сфере электронной коммерции? Тогда Pinterest — логичный выбор. Но что больше интересует вас — видимость в интернете? Тогда YouTube или TikTok могут подойти лучше.
Хорошим примером является Coolblue . В их стратегии 3H YouTube служит социальным медиа-каналом для распространения справочного контента (или контента о гигиене). Там можно найти обзоры, распаковки новых продуктов и тесты. Причина, по которой этот канал так хорошо подходит, — его видимость в интернете. Потребители находятся в стадии изучения и ищут товары, что приводит их к конкретным видео о продуктах в Google, что потенциально снижает порог покупки. SEO в лучшем виде .
На этом этапе вы также продумаете стратегию платного размещения рекламы, которую вы свяжете с выбранным каналом. На шаге 7 вы заложите её в свой бюджет и определите, как её структурировать.