克莱默和科恩认为，关注情感驱动因素比关注品牌价值更重要。只有这样，才会与人们认为生活中重要的事物产生联系。毕竟，愿望、兴趣和动机——情感驱动因素——是我们思想、决定和行为的基础（“系统1”）。
诱人的品牌吸引着多种动机
所以重要的不是品牌代表什么（性感），而是品牌唤起什么感觉（使用它时感觉性感）。 Cramer 和 Koene 确定了 24 种情绪驱动因素“23plusone”，包括放松、表现、美丽和健康。这些可以分为5类：基础、自我发展、野心、活力和吸引力。每个人都为这些事情而努力。品牌越能吸引消费者的动机，品牌给人的感觉就越好，也就越有吸引力。这让我们很高兴！
图像驱动器
诱人的品牌吸引“令人惊讶”的动机
每个行业都有自己的“一套”驱动因素，对几乎所有品牌都有吸引力。您可以将这些驱动因素视为行业运营的健康因素或先决条件。如果一个品牌除了这些行业通用的驱动因素之外，还能够吸引与竞争对手相比独特且令人惊讶的驱动因素，那么它就会变得更具吸引力。
线上品牌诱惑
一项关于品牌诱惑力的年度研究表明，谷歌是最具诱惑力的品牌。谷歌最能激发我们的动机。该品牌吸引大多数人的动机当然是“好奇”和“联系”，但该品牌也让我们同时感到有序和富有创造力。一个美丽的悖论使该品牌变得有趣和令人兴奋。
谷歌 (1)
YouTube (3)
脸书 (11)
Instagram (16)
推特 (55)
这对研究意味着什么？
您如何衡量一些无意识且具 澳大利亚 Telegram 数据 3 万 有社会敏感性的事物，例如我们的情感驱动力？现在经常使用定量在线研究：这使您能够以相对较低的成本采访大多数受访者。但该工具的有效性也至关重要。它必须衡量你想要什么。传统的问卷调查仍然是可行的方法还是应该使用其他研究方法，例如投影技术、定性研究甚至功能磁共振成像扫描？
为了衡量一个品牌吸引哪些情感驱动因素，重要的是要最大限度地减少受访者的意识过程，并根据感觉直观地给出答案。如果我们批判性地审视最常用的定量研究形式——明确的问卷调查——它们并不够可靠。他们提供深思熟虑的答案。迄今为止，功能磁共振成像扫描等神经学研究只能洞察非常基本的情绪（快乐、恐惧、兴奋）。衡量情绪动机的好方法是什么？
游戏化以更好地洞察情绪驱动因素
使用游戏化是衡量情感动机的理想选择。游戏化是在非游戏环境中使用游戏思维和游戏技术。因此，在市场研究中，调查问卷看起来更像是一个游戏。它增加了参与度，也增加了答案的情感和直觉特征。游戏化的例子有：现代的互动设计、视觉刺激、时间压力、奖励（积分）和等级。