基准测试或比较评估是一种分析工具，可让您确定成功公司的最佳实践和流程，以适应您的品牌、产品或服务。
通过这种类型的评估，您可以针对与您 加纳 WhatsApp 的业务相关的任何领域（包括内容营销）实施改进并获得新的想法。
基准测试主要分为三种类型：
内部：非常适合想要比较自己的领域或部门之间的效率的大公司。
竞争：它是为了分析竞争对手或市场领导者而进行的。
功能性：它包括评估不同部门或行业的公司以适应其最佳实践。
在 Postedin，我们建议您执行以下步骤，以便您可以应用成功的基准测试 策略，并将您的内容创建提升到一个新的水平。
列出 KPI 清单
标杆管理
确定您要在基准测试中使用哪些KPI或关键绩效指标。
选择那些结果低于或等于市场参考点（也称为基准）的指标。
例如，如果您的目标是将您的内容定位在搜索引擎的第一页，您可以选择一些与 SEO 相关的基准和KPI 。
在Hubspot 统计列表中可以找到以下基准：
基准1：50%的用户执行的搜索包含4个或更多关键字。
关键绩效指标 1：关键词
您在内容中使用哪些长尾关键词？您的竞争对手使用哪些？
基准 2：47% 的用户在与销售代表互动之前查看 3 到 5 条内容。
关键绩效指标 2：页面浏览量
您的用户在您的内容上花费了多少时间？他们访问哪些其他页面最能留住他们的受众？
以下是有关如何为您的企业选择最佳 KPIS 的更多信息。
确定领导者
要进行成功的基准研究，请确定哪些品牌领先于您有兴趣评估的KPI 。
领先品牌是在 SEO 定位、网络流量、转化、销售和权威等关键绩效指标上获得最佳结果的品牌。
除了领先品牌外，还有挑战者品牌：它们的市场份额较小，但与领先公司直接竞争。
以下是一些可以帮助您确定谁做得很好的工具： 按类别定位
Alexa：它的品类定位排名是数字营销的经典。您可以获得任何网站流量的优秀统计数据、访问地理区域、用户停留时间和平均页面浏览量的信息。如果您不知道您的竞争对手是谁，“类似网站”选项可以为您提供一些线索。
Semrush：您可以根据与您的品牌相关的关键字进行搜索， Semrush会向您显示谁使用这些术语进行有机定位。
使用Google搜索引擎作为另一个用户来识别您的竞争对手；使用描述您的品牌或服务的关键字进行全球搜索。
要过滤搜索，您可以输入命令allintitle:后跟一个或多个关键字，这样您就知道谁在其内容标题中使用该关键字。
您还可以跟踪 URL 或网站地址中单词的使用情况，为此请使用命令allinurl: keyword。
分析数据
制作一份基本表，其中包含有关竞争对手的最相关信息；收集您感兴趣的数据并做笔记和印象。
对关键字、受众、传入和传出链接、关联应用程序、子域和网页上使用的技术等变量进行良好的分析将帮助您发现改进的机会。
您可以在Similarweb、LinkExplorer 和BuiltWith 等平台上找到基准测试所需的数据。
LikeWeb：只需输入域名即可为您提供公司的基本资料、有机定位中的关键字以及其他网络流量指标。您可以在多个竞争对手之间进行比较并将数据导出为 PDF。
LinkExplorer：这个Moz 平台允许您查看传入链接并分析竞争对手的链接构建策略。
builtWith：检测网站、服务器、内容管理器和广告中使用的技术。
确定竞争优势
要获得质量分析，请深入研究竞赛提供的内容类型。确定您的帖子的频率、原创性和风格的水平。
虽然某些内容的访问量很高，但有必要评估它们是否满足用户的期望。
点击次数就像第一句话：它们仅表明一段内容的外观有多吸引人，无论它的标题还是图片是否吸引人的注意力。
要建立长期关系，有必要关注文章的成功变量：其质量和转化能力。
调查用户在网站内消费的其他内容，无论他们访问的是登陆页面还是支付平台。
对每个已识别的品牌进行定性分析，确定其明星产品是什么、其优势和劣势。
您可以从评论、论坛、第三方研究或案例研究中提取有用的信息。
检测信息差距可以产生许多创建创新内容或资源的机会想法。
大多数内容营销领域的领导者通常会设计方法、工具或版权模板，使自己有别于竞争对手，从而获得竞争优势。
这种能力与内容的更新和适时适应受众的变化、需求和行为的新提案的创建有关。
如果您关注知识产权法主题，世界知识产权组织拥有大量有关专利和商标的数据。
评估社交网络上的促销活动
大约92% 的营销人员使用社交媒体来宣传他们的内容，
Google Alerts 和 SocialMention 是一些可以帮助您识别流行或可共享内容的工具。
观察您的竞争对手最常使用哪些社交平台、他们在哪里投资广告、他们编写和呈现内容的方式是什么。
Google 快讯：在 Google 快讯中输入您感兴趣的术语。一旦搜索引擎对内容建立索引，它就会向您发送通知。这是了解您所在领域最新发布内容的有用方法。
SocialMention：实时了解品牌、影响者和关注者分享的文章。
重新设计最佳实践
评估哪些成功的实践可以适应您和受众的需求。
只有42% 的 B2B 公司根据买家的旅程设计内容。
如果您为买家旅程的每个阶段创建特定的材料，您将增加许多对您有利的点：您将吸引更多潜在客户，您的受众将在网络上分享内容，您将实现更大的转化。
超越指标一步。重新设计您的战略，制定清晰、精确和可衡量的目标。
实施重大变革，使自己与竞争对手区分开来。关注质量而不是数量，您将拥有制胜策略。
专注于您的受众或市场利基
对买家角色的深入了解将使您能够根据受众的需求调整、创建和实施成功的实践。
专注于您的市场利基，创造更人性化、更有价值、更有用的内容，从而带来改变。
从基准测试中提取的商业模式、服务、产品和想法的焦点的轻微变化可以将您的品牌提升到一个新的水平。
Smart Insights 开发的这个视觉矩阵显示了基于某些目标最能娱乐、启发、教育或说服的内容；使其适应您的需求和受众的概况。
内容营销挑战
内容营销面临的最大挑战之一是所生成内容的创造力、创新性和实用性。
大约78% 的 B2B 公司表示，其活动成功率的提高与创建高效、更高质量的内容直接相关。
最高效的公司将40% 的营销预算用于生成和推广内容。
也许在您的下一次基准研究中包含一些此类数据是个好主意。