年，京东初入线上图书市场，遭到行业老大当当狙击。刘强东在微博放出狠话：要打就要来狠的，年内不允许京东图书部门盈利。在近年的拉锯战中，京东拖垮了当当的毛利，成为图书电商领域的新王。 年，京东再次以无底线的便宜，向几乎垄断线下家电行业的两大巨头苏宁和国美发起了价格战。刘强东冲在一线，高呼苏宁敢卖元，京东一定是元。当时苏宁还调侃不跟小孩子斗气，但历史再次重演，京东最终成功改变了人们对和家电的消费习惯。
雷声大雨点小，京东为什么无法全力投入 乌拉圭电话数据 百亿补贴？ 图源：刘强格战，奠定了京东成长为电商巨头的基础。在此后很长一段时间，只有阿里有实力与其缠斗。 直到年，初出茅庐的拼多多拿起京东引以为傲的低价武器，发起了一场长达数年的价格战。 当年的京东店庆狂欢日，拼多多发动奇袭，上线百亿补贴——以亿现金对商家和消费者展开补贴，覆盖全网热度最高的款产品，而且主推以苹果、戴森等为代表的高客单价、家电产品，悄然探入京东腹地。
当时，恰逢京东和淘宝因大促期间先提价后降价红包优惠套路多等屡遭诟病，拼多多简单粗暴无套路的补贴正中消费者下怀。 凭借百亿补贴，拼多多年的年活跃买家数达到亿，远超京东的亿，两者差距从年的亿扩大了近一倍。 而彼时的京东正陷入舆论风波，刘强东退居二线的传闻不时传来，在拼多多的攻势面前应对乏力。直到年双十一，京东才推出超级百亿补贴活动，且入口设置较为隐蔽。主打下沉市场的京喜也在几度沉浮后，最终以失败告终。