Asia Data

标准媒体指数（SMI）10月份报告显示，在连续5个月下滑之后，商业广告支出开始再次增加。

虽然这种增长速度很慢，但降幅正在缩小的事实已经可以用积极的角度来看待，尤其是在年底庆祝活动期间。

下面的图表显示了近年来广告支出的变化情况：


10 月份，广告投入连续第 5 个月低于去年同期，但该月 越南电话数据 的广告支出超过了 2022 年的所有其他月份。

该报告不仅包括在线广告。它还提供了主要媒体类型的详细数据，例如：电视、OTT、户外、印刷，当然还有数字。


公司对哪种类型的媒体投入更多？
请参阅下文，详细了解今年按媒体类型划分的广告支出变化情况：


如您所见，虽然数字媒体与去年相比大幅增长了 5%，但 2022 年 10 月线性电视、广播和杂志的支出分别减少了 15%、10% 和 12%。

另一个有趣的事实是户外媒体（例如广告牌、海报、机场、地铁系统等）的增幅显著达到 30%。

对于此类型，引领投资的行业是：服装，汽车以及媒体和娱乐。

此外，报纸的投入也有所增长，与去年10月相比增长了13%。

哪些产品类型的投资最多？

10月份，四个产品类别的投资额均为2017年以来同月最高。

它们分别是：餐馆、服装与配饰、制药和旅游。

科技、娱乐和媒体以及健康领域的广告投资减少幅度最大。

十月份各大媒体公司的业绩如何？
随着对数字搜索和线性电视的投资减少，最大的媒体公司的收益也随之下降。

搜索量的下降导致谷歌历史上首次在十月份削减广告收入。

其他四大媒体公司本月的广告收入也大幅下降。它们是康卡斯特、迪士尼、派拉蒙和福克斯。

今年年底会发生什么？
SMI 报告提供的数据为当前世界广告状况带来了宝贵的数据。