报告发现，围绕独特产品和体验（新享乐主义趋势的一部分）的对话在 2024 年同比增长了 83%，而围绕便携产品的对话同期增长了 45%。
消费者如何通过虚拟方式联系也是该报告的 采购总监电子邮件数据库 重点，这属于扩展现实趋势。人工智能有助于实现这一点，扩展现实工具的提及量同比增长了 54%。社交媒体也助长了扩展现实趋势和集体归属感趋势。自 2023 年以来，品牌构建社区的讨论量增长了 33%。
报告强调的最后一个趋势是品牌改进。可持续性仍然是消费者的首要考虑因素，围绕社会变革和道德的讨论同比增长了 74%。
Keynes Digital 首席执行官兼创始人 Dan Larkman 在一份声明中表示。“体育直播是 CTV 生态系统中表现最好的部分。它越被科技公司（例如亚马逊和 Netflix）主导，各种规模的广告商在优质体育直播节目旁边投放广告的机会就越少。”
直播和直接的体育广告
除了 Fubo 之外，迪士尼还将继续致力于其下一个重大体育直播项目：于秋季推出 ESPN 的旗舰直销产品。该平台的内部名称为 Flagship，将与 ESPN+ 一起将 ESPN 的线性电视节目引入流媒体。此外，ESPN 应用程序中的新功能将集博彩、商业和梦幻体育于一体——为体育迷提供一站式服务。
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“如今，说到体育直播，我们几乎都在同一时间看到相同的广告，”数字规划和运营执行副总裁乔希·马蒂森 (Josh Mattison) 在展会上表示。“对于一些全国性广告商来说，这是合理的，但对于大多数品牌来说，更个性化、更有针对性的受众方法会更有效。”
为了帮助规范体育和娱乐直播广告购买，迪士尼本周还推出了一项新认证，该公司表示，这项认证将帮助广告商抓住“瞬间即逝的瞬间”。需求方平台 Google Display & Video 360、The Trade Desk 和 Yahoo DSP 以及供应方平台 Magnite 是该认证的首发合作伙伴。
这份报告发布之际，帝亚吉欧经历了充满挑战的一年，销售额下降1.4% 至 203 亿美元。然而，尽管面临挑战，该公司仍在 75% 以上的受测市场中增加或保持了市场份额。