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然而，在有针对性的招聘活动中，重点是对需要填补的特定职位的申请。这就是数字广告渠道的定位机制发挥作用的地方，以便非常具体地针对合适的人群。专业网络 LinkedIn 和 XING 特别适合经验丰富的专家，而高中毕业生和大学毕业生则更适合通过“年轻”社交网络 Jodel、TikTok 或 Instagram 来解决。搜索引擎广告适合所有目标群体：这样您就可以将自己置于活跃的求职者之中。

通过雇主品牌和招聘活动的结合，可以覆盖求职者旅程中的许多数字接触点。预算水平、数字广告渠道的选择和权重以及广告媒体的选择对于活动的成功和活动效率至关重要。

1. 定义关键数据
在计划新的活动时，我建议首先进行清点以明确要求和目标。您应该问自己以下问题：

我们公司在就业市场上的知名度如何？公司在目标群体中是否已经享有声誉？
我们通过该活动追求什么目标？是应该填补特定职位还是应该改善形象？如果广告预算足够高，两个目标可以很容易地结合起来。
我们公司有何特别之处？我们为员工提供哪些福利？
活动应该引入哪些专业领域？我们是在寻找 法律信息销售 有经验的员工还是需要实习生？
我们已经在哪些渠道上宣传新的工作机会，如何将其整合到活动中（自己的网站、工作门户、社交媒体......）？
我们从活动中链接到哪个网站：直接链接到招聘广告还是我们自己的活动页面？
广告活动有哪些跟踪选项？我们如何衡量传入的应用程序并将其追溯到广告渠道（cookie/数据保护设置、Google Analytics 连接选项）？
我们想要投资多少预算？这将取决于可以使用多少种不同的广告渠道以及是否可以建立足够高的广告压力。
2. 制定目标概念
精准定位所需的目标群体是招聘广告活动的核心，首先要选择正确的渠道。根据渠道的不同，可以使用不同的定位选项。

目标群体经常使用哪些渠道？尽管您可以在 XING 或 LinkedIn 上专门搜索特定的职位资料，但也有一些职位资料（例如护理或技术行业）很少使用这些门户网站。
目标群体的定义是什么？目标群体是否属于某个年龄段？年龄是许多广告网络出于歧视原因不允许的定位标准。解决方法可以针对特定的生活事件，例如新完成的学位，并且同样有效地将相关的人和不太相关的人区分开来。
目标住在哪里？借助数字广告渠道，展示可以非常精确地受到地理限制，并集中在相关城市和公司所在地。
您是否想将重定向整合到营销活动中，例如，首先向目标群体投放雇主品牌广告，然后再向他们投放招聘广告？这意味着招聘广告只能向对公司表现出兴趣的人展示。
目标群体是否信任有影响力的人？然后通过选择正确的内容创建者来进行定位。内容创作者越适合当前的广告主题，浪费就越低。
3.制作合适的广告材料
根据选择的广告渠道，可以创建不同的广告材料。移动图像和视频吸引了用户的注意力，其内容引发了对更多信息的渴望，而特定的招聘广告则像静态图像一样以集中的方式传达关键数据。无论广告形式如何，讲故事对于吸引注意力的广告至关重要。通过幽默或适合目标群体生活现实的有用信息，人们会感到被理解和被关注。