YouTube иногда даже не является частью разговора о социальных сетях; он просто известен как видеоплатформа. Но это социальная сеть. Это также видеоплатформа номер один, второй по посещаемости веб-сайт и вторая по величине поисковая система в мире.
Маркетологам стоит задуматься об этом просто потому, что их целевая аудитория определенно там. У YouTube более 2 миллиардов активных пользователей в месяц, и их потребление постоянно растет на мобильных устройствах, настольных компьютерах и даже на смарт-телевизорах. Люди смотрят контент дольше, что и является целью YouTube: увеличить время на платформе, чтобы они могли продавать рекламу для построения бизнеса.
Молодое поколение, такое как Gen Z и миллениалы, почти полностью на YouTube. Но, по оценкам, 50% старшего поколения также на платформе. Google опубликовал статистику, что 68% людей — все люди, все демографические группы — используют Мобильная база данных Литвы YouTube, чтобы отвечать на вопросы. Возможно, они просто хотят починить посудомоечную машину, выяснить, какой блендер купить, или заинтересованы в потреблении контента всех типов.
Брайан Трейси, кто-то немного старше, кто работает в сфере личного развития, создал действительно сильное присутствие на YouTube. Люди из традиционных СМИ также развивают свое присутствие на YouTube; чтобы наглядно это представить, у ночных комедийных шоу есть клипы на YouTube. Так что все разные поколения используют его по разным причинам. Это такая значимая платформа, что нам всем нужно обратить на нее внимание.
Потребление есть, и намерение есть. Шон заходит так далеко, что говорит, что сегодня безответственно для любого маркетолога не иметь стратегии YouTube. Он излагает здесь три разных уровня.
Во-первых, Шон считает, что каждый должен, по крайней мере, иметь некоторую степень устоявшегося присутствия с некоторыми основными частями контента. Тогда вас можно будет там найти и иметь некоторую релевантность, поскольку это такая доминирующая платформа.
Во-вторых, даже если у вас нет особой органической стратегии на YouTube, Шон говорит, что стоит рассмотреть рекламу на YouTube . Цены на рекламу растут везде, но поскольку реклама на Facebook не одобряется некоторыми маркетологами, стоит рассмотреть возможности платной рекламы, которые предлагает YouTube.
И на третьем уровне Шон рекомендует стратегию, при которой вы рассматриваете свой бренд скорее как медиакомпанию и сосредотачиваетесь на публикации последовательного, высококачественного контента на своем канале YouTube .