Strava、Fender 和 Real Chemistry 领导者预测的 2024 年 5 大趋势

[jrineakter]

为了迎接新的一年，我们的首席执行官 Greg Galant 与三位行业领袖坐下来讨论 2024 年的未来。他们分享了Muck Rack 最新营销和公关状况报告中的要点以及他们对该行业的看法。

我们的小组成员包括：

Fender 全球传播副总裁Christina Stejskal
Aaron Strout，Real Chemistry 首席营销官
Brian Bell，Strava 全球传播和社会影响副总裁
请继续阅读，了解一些最重要的收获和最有影响力的见解。

1. 营销和传播日益紧密地交织在一起
近 70% 的公关和营销领导者表示，营销和沟通都是他们职责的一部分。请注意，这些领导者中的大多数都是其职位中级别最高的营销和沟通专业人士。

亚伦表示他并不感到惊讶，并认为社交媒体将这两种功能结合在一起。

“从很多方面来看，这都是同一枚硬币的两面，”他说。“你试图通过不同的手段做类似的事情。”

布莱恩也不感到惊讶。他说，考虑到地缘政 格鲁吉亚 WhatsApp 数据 治气候，这很合理。但布莱恩和克里斯蒂娜都指出，这最终取决于组织本身——其规模和功能。

2. 领导者优先考虑影响力和话语权
Muck Rack 的调查显示，在营销、传播和营销传播领域，领导者专注于在 2024 年扩大影响力和话语权。

对于公关和营销领域的许多人来说，这并不奇怪。但来自传播领域的克里斯蒂娜和布莱恩敦促营销人员不要忘记建立和维护媒体关系的重要性。（只有 17% 的营销人员将此选为他们的三大优先事项之一。）

“我认为很多人真的不明白这需要什么，”克里斯蒂娜说。“你不能只是打电话给纽约时报或今日秀……这些事情需要六个月到一年或更长的时间才能实现。当营销专家能够看到这一点时，我总是非常感激。”

3. 人们对 2024 年预算持乐观态度
今年的预算并非全是悲观和沮丧的局面。

根据 Muck Rack 的调查，超过 40% 的营销主管和 20% 的传播主管预计今年他们的总体预算将会增加。约三分之一的营销主管预计他们的预算将保持不变，而 62% 的传播主管预计他们的预算将保持不变。

在通讯方面，克里斯蒂娜表示，她认为行业预算基本保持不变。

“很多品牌（不同行业的情况不同）都经历了新冠疫情的爆发，现在情况已经稳定下来，并略微恢复正常，这影响了很多销售，”她说。“还有通货膨胀和很多不确定性，所以需要稳定营销策略。”

除了这些经济因素之外，行业和投资也发生了变化，因此考虑 2024 年新的投资回报率重点是什么非常重要。

布莱恩补充道：“你会为那些真正好的机会找到资金，找到资金只是一种重新分配。它不一定能获得增量资金。”

另一方面，人们担心生成式人工智能可能会减少预算。但 Aaron 真的只是将此视为一个机会，让日常活动在人类参与下变得更好。