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然而，如果进一步观察，就会发现确实有一些根本性的运动正在重塑媒体格局。例如，考虑开放标准、API 的兴起以及对搜索引擎优化和其他形式的在线公关的日益关注。

值得注意的是参与社交媒体的人数之多。在 LinkedIn 上快速搜索社交媒体专家，会得到不少于 200 个结果：

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需要记住的重要一点是，社交媒体主要关注的是人，而不是技术。经常会在项目中添加“发 Fusion 数据 送到......”按钮和小部件，以便人们可以大声喊出他们也在社交媒体上工作。但也许你还不太理解。社交媒体需要与商业运营进行比有些人想象的更深层次的融合。社交媒体不仅仅是分享，更是倾听。倾听网上的言论并利用这些意见为您的客户增加额外的价值。仅安装一个按钮仍然是单行道。

如果您打算积极参与社交媒体营销，那么至少要考虑以下几点：

社交媒体主要与人有关，而不是与技术有关。
成功运用社交媒体营销需要一个为其专门设立的组织。
网络效应会放大故事的好与坏两面。
每个人都通过实验来学习。虽然没有任何保证，但是有很大的潜力。
在社交媒体上发布信息不仅意味着分享，还意味着倾听。
炒作与现实之间的界限有时非常模糊。欢迎给予额外的关注，但有时我感觉这里或那里都在装旧酒、装新瓶。为了跟上“最新最好的事物”，旧故事被重新讲述，导致真正重要的讨论被埋没。

您认为社交媒体的炒作是否会分散人们对所要传达的信息的注意力？难道我们真的越来越难以只见树木不见森林了吗？如果是这样，我们能做些什么呢？