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相反，该公司一遍又一遍地制定策略，思考如何利用每个季节和场合来吸引人们的注意，同时创造积极的感觉。所以吉尼斯世界纪录并不局限于一件事。当然，它专注于通过在关键时间和季节的广告来推广其产品，但它也着眼于渗透人类意识的其他途径和方式。以自那以后每年出版的《吉尼斯世界纪录》为例，该书在世界各地的许多圣诞树下都可以找到。这是吉尼斯啤酒厂时任总经理休·比弗爵士的创意。他去打猎，对欧洲跑得最快的猎鸟感到好奇，但没有人能就答案达成一致。


于是一本列出人类和动物成就的世界纪录的参考书就诞生了。吉尼斯世界纪 中欧数据 录的截图还有吉尼斯对大型体育赛事的赞助，比如橄榄球世界杯和最近的英超联赛。所有这些都有助于将其品牌带到体育迷面前，并旨在拉动人心，利用这种饮料将人们聚集在一起。这则广告的主角是两兄弟——奇迹和阿比德米——将他们的社区聚集在一起观看尼日利亚的足球比赛。尽管人们一直在讨论体育赛事中宣传酒精的负面关联，但吉尼斯仍然有机会通过宣传其不含酒精的产品线来参与赞助——这是另一个精明的举动，尽管这引起了一些争议，因为爱尔兰青年团体表示，年轻人无法区分广告中的含酒精和不含酒精的版本。到爱尔兰时报。


反思和学习这似乎是显而易见的，但许多公司未能认真对待这一步。每年年底或年初花些时间反思之前发生的事情很重要。这意味着要查看您的关键绩效指标和目标，并将它们与您的营销活动进行比较。取得了哪些成功？表现不佳的有哪些？这可以是一场活动或数字渠道。这一切都是为了看看以前发生了什么，这样你就可以加倍努力，尝试调整或放弃那些不起作用的东西。吉尼斯通过“严格的学习”来做到这一点，全球品牌顾问兼教师里斯顿表示，这种学习已经融入了帝亚吉欧公司的中。