如果您是博客新手，我们的机构非常热衷于B2B 网红营销。现在，当我们说网红营销时，我们指的不是皮肤黝黑、身材健美的 Z 世代坐在泳池边为您的 SaaS 解决方案代言。至少对于您的第一次营销活动来说不是。
不，B2B 中的影响力完全在于价值和可信度：
你的品牌为网红带来信誉和新受众
有影响力的人会为你的品牌带来信誉和新的受众
双方观众都能获得值得信赖、有价值的内容
正如我们最近的报告显示，B2B 营销人员正在稳步提高其影响力营销的 游戏数据 成熟度。但尽管取得了进展，许多人仍然认为这只是一种专门针对上层漏斗的策略。
然而，就像内容营销一样，影响者营销采用全渠道方法效果会更好。
以下是如何根据漏斗的每个阶段定制影响者组合、主题和内容类型。
漏斗顶部：覆盖面和注意力
对于刚开始使用网红内容的客户来说，网红内容的关键在于接触尽可能多的相关人群，建立品牌信誉，开启对话，建立关系。旨在通过家喻户晓的名人（至少是对您的主题具有既定影响力的名人）的发人深省的内容引起轰动。
影响者组合：
虽然我们的研究表明，关注者数量/受众规模并不像可信度和相关性那么重要，但在漏斗的顶端，你确实需要拥有庞大网络的人。
在 TopRank，我们称这些人为“品牌个人”。这不是侮辱——这些人努力建立了自己的思想领导力、信誉和受众。他们是主题演讲者、顾问、播客和社交媒体天才。对于顶级漏斗内容，品牌个人应该是其中的明星。
与所有漏斗顶部内容一样，您的主题将更加高级，旨在展示您对行业的了解以及潜在客户所面临的挑战。
思考以下话题：
行业趋势。当前正在发生什么？未来将会发生什么？您的受众如何做好最佳准备？
最佳实践。您所在行业需要改进哪些流程？人们在哪些方面做得不够？
起点。