那么如何才能有效地优化您的移动电子邮件呢？
Posted: Tue Dec 24, 2024 7:50 am
如何创建 A/B 测试计划
为电子邮件创建 A/B 测试计划需要采用结构化方法，以确保您获得有意义且有用的见解。以下是您可以遵循的八个步骤的简单概述：
明确目标
确定测试变量
细分你的受众
设置测试
运行测试
跟踪并衡量结果
得出结论
3）针对移动设备进行优化
根据世界经济论坛的数据，移动 保加利亚电报负责人
用户数量比地球上的人口数量还多。因此，许多人通过智能手机查看电子邮件也就不足为奇了，公司需要针对移动设备优化电子邮件营销活动。
事实上，许多专家认为，在设计电子邮件时采用移动优先的方法是明智的，因为如果它在移动屏幕上看起来不错，那么它也应该适合桌面。
使用响应式布局：确保所有内容都能在较小的屏幕上很好地缩放。单列布局可以很好地适应较小的屏幕和可扩展的图像。
聚焦您的内容：保持主题行简短以适合移动屏幕，将关键信息放在首位，使用简短的句子和要点，并使您的 CTA 显而易见。
考虑字体大小：正文至少使用 16px，标题至少使用 20px，以便在所有设备上可读。
考虑暗模式：测试您的电子邮件在暗模式下的外观，并使用透明背景和可适应的配色方案。
使用触摸友好型按钮：确保您的 CTA 按钮足够大，并且易于在移动设备上点击。
这个来自美国亚瑟王面包公司的例子展示了移动优化版和桌面版之间的区别。
移动端与桌面端电子邮件设计 - Omnisend
4）电子邮件指标和行业基准
与任何数字渠道一样，跟踪和衡量指标以了解电子邮件营销中哪些有效、哪些无效非常重要。
虽然指标取决于您希望从电子邮件活动中获得什么，但您应该查看标准指标来衡量绩效。
参与度——这些指标衡量您的受众群体的参与度，包括打开率、点击率和点击打开率（点击次数÷打开次数）× 100。
投递- 主要关注电子邮件是否到达某人的收件箱，并显示电子邮件列表的质量：投递率和退回率。
转化 - 显示某人是否采取了您所期望的行动，包括转化率和每封电子邮件的收入（总收入÷发送的电子邮件数）。
性能- 使用这些指标来维护您的电子邮件列表的健康状况，例如退订率（退订量÷已发送的电子邮件×100）和增长率（新订阅者 - 退订量）÷总订阅者×100）。
垃圾邮件- 跟踪这些指标来监控与垃圾邮件投诉相关的电子邮件问题 - 垃圾邮件投诉率（垃圾邮件投诉÷已发送的电子邮件×100）以及更高级的指标——收件箱放置率，即进入收件箱的电子邮件与垃圾邮件/垃圾文件夹的百分比。
重要提示： 谷歌和雅虎在 2024 年针对电子邮件批量发送者（每天 5,000 封以上）做出了更改，要求跨度阈值并要求电子邮件身份验证、取消订阅和退出链接。
行业特定基准
了解行业特定的基准很有用，这样您就可以衡量您的电子邮件活动与您所在行业的公司相比的效果。
这张来自电子邮件营销平台 Selzy 的表格显示了行业平均打开率，并将行业平均打开率与近 31% 的水平进行了比较。您可以看到，非营利组织的打开率高于平均水平，为 35%，而营销的打开率低于平均水平，为 22%。
为电子邮件创建 A/B 测试计划需要采用结构化方法，以确保您获得有意义且有用的见解。以下是您可以遵循的八个步骤的简单概述：
明确目标
确定测试变量
细分你的受众
设置测试
运行测试
跟踪并衡量结果
得出结论
3）针对移动设备进行优化
根据世界经济论坛的数据，移动 保加利亚电报负责人
用户数量比地球上的人口数量还多。因此，许多人通过智能手机查看电子邮件也就不足为奇了，公司需要针对移动设备优化电子邮件营销活动。
事实上，许多专家认为，在设计电子邮件时采用移动优先的方法是明智的，因为如果它在移动屏幕上看起来不错，那么它也应该适合桌面。
使用响应式布局：确保所有内容都能在较小的屏幕上很好地缩放。单列布局可以很好地适应较小的屏幕和可扩展的图像。
聚焦您的内容：保持主题行简短以适合移动屏幕，将关键信息放在首位，使用简短的句子和要点，并使您的 CTA 显而易见。
考虑字体大小：正文至少使用 16px，标题至少使用 20px，以便在所有设备上可读。
考虑暗模式：测试您的电子邮件在暗模式下的外观，并使用透明背景和可适应的配色方案。
使用触摸友好型按钮：确保您的 CTA 按钮足够大，并且易于在移动设备上点击。
这个来自美国亚瑟王面包公司的例子展示了移动优化版和桌面版之间的区别。
移动端与桌面端电子邮件设计 - Omnisend
4）电子邮件指标和行业基准
与任何数字渠道一样，跟踪和衡量指标以了解电子邮件营销中哪些有效、哪些无效非常重要。
虽然指标取决于您希望从电子邮件活动中获得什么，但您应该查看标准指标来衡量绩效。
参与度——这些指标衡量您的受众群体的参与度，包括打开率、点击率和点击打开率（点击次数÷打开次数）× 100。
投递- 主要关注电子邮件是否到达某人的收件箱，并显示电子邮件列表的质量：投递率和退回率。
转化 - 显示某人是否采取了您所期望的行动，包括转化率和每封电子邮件的收入（总收入÷发送的电子邮件数）。
性能- 使用这些指标来维护您的电子邮件列表的健康状况，例如退订率（退订量÷已发送的电子邮件×100）和增长率（新订阅者 - 退订量）÷总订阅者×100）。
垃圾邮件- 跟踪这些指标来监控与垃圾邮件投诉相关的电子邮件问题 - 垃圾邮件投诉率（垃圾邮件投诉÷已发送的电子邮件×100）以及更高级的指标——收件箱放置率，即进入收件箱的电子邮件与垃圾邮件/垃圾文件夹的百分比。
重要提示： 谷歌和雅虎在 2024 年针对电子邮件批量发送者（每天 5,000 封以上）做出了更改，要求跨度阈值并要求电子邮件身份验证、取消订阅和退出链接。
行业特定基准
了解行业特定的基准很有用，这样您就可以衡量您的电子邮件活动与您所在行业的公司相比的效果。
这张来自电子邮件营销平台 Selzy 的表格显示了行业平均打开率，并将行业平均打开率与近 31% 的水平进行了比较。您可以看到，非营利组织的打开率高于平均水平，为 35%，而营销的打开率低于平均水平，为 22%。