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在制定营销策略时，企业常面临一个重要决策：是选择基于效果的广告（Performance Advertising），还是基于品牌的广告（Brand Advertising）？二者各有侧重，关键在于品牌所处阶段和具体营销目标。

基于效果的广告注重直接转化，如点击、注册、购买等，具有可衡量、可优化的特点。适用于电商促销、产品上市初期或预算有限的中小企业。它讲究精准投放，常见形式包括搜索广告、社交媒体点击广告、信息流广告等。若你的目标是立刻带来销量或获取线索，效果广告是更优选择。

基于品牌的广告则侧重于建立品牌认知、情感联系 英国 whatsapp 号码 和长期信任。它可能不直接带来转化，但能提升品牌形象和市场地位。适合处于品牌成长、扩张或需要与消费者建立长期关系的阶段。电视广告、户外广告、品牌大片、故事型视频等都是常见形式。

正确的选择往往不是“非此即彼”，而是结合使用、相辅相成。初创品牌可以优先以效果广告撬动市场；而在拥有一定用户基础后，再投入品牌广告，扩大影响力，拉长用户生命周期。

同时，可依据行业特性调整：高频消费、价格敏感型产品适合效果导向；而高价、情感属性强或差异化明显的产品，则更依赖品牌塑造。

总结来说，基于效果的广告适用于短期见效与精准转化，基于品牌的广告则是构建长期价值的基础。理想的营销策略是在不同阶段灵活切换与结合，才能实现品牌声量与销量的双赢。