近年来，数据市场发生了巨大变化。最显著的趋势之一是隐私监管的加强。《通用数据保护条例》(GDPR) 和《加州消费者隐私法案》(CCPA) 等法律对企业收集和使用数据的方式进行了重大变革，将安全性和透明度放在首位。
另一方面，为了应对第三方 Cookie 的使用限制，越来越多的企业开始通过自有渠道收集数据，这不仅使他们能够掌控信息，还能与客户建立更加个性化的关系。这些变化使得第一方数据的重要性日益凸显，并已成为构建营销策略的基础。
此外，隐私问题正在推动新型匿名化和数据保护技术的发展，例如假名化和安全数据传输。与此同时，人工智能和机器学习在处理海量数据方面的应用日益增多，使企业能够提取更准确、更实用的洞察。
最后，在新的现实中，行为数据已成为构建个性化用户体验的关键 WS 电话列表 。专注于成功客户互动策略的公司越来越依赖基于用户行为的分析来提升服务质量和忠诚度。
近年来，Hybrid 显著加强了其在该领域的发展，并推出了一系列专注于使用 ML 模型分析行为数据的广告工具。
我们认为，数据和细分市场已经变得更好了。在程序化购买兴起之初，每个人都开始销售数据，客户也开始尝试，但当时人们对数据和细分市场持怀疑态度。在测试期间，即使每千次展示费用有所提高，客户在指标或受众指标方面并没有看到太大变化，或者说总体而言，他们的预期指标并没有出现太大变化。目前，数据市场的情况已经有所好转。一些个人数据运营商，例如PIM.DATA、Beeline、Gazprom ID、大数据平台以及其他一些真正拥有自己数据并知道如何利用这些数据的参与者，已经初露锋芒。