Почему маркетинговые атаки — плохая идея (и что делать вместо этого)
Posted: Sun Aug 10, 2025 10:26 am
«Маркетинговый взрыв» — термин, который многие используют. Он означает одновременную отправку одного и того же сообщения очень большой группе людей.Это может быть электронное письмо, текстовое сообщение или публикация в социальных сетях. Идея заключается в том, чтобы охватить как можно больше людей. Однако проблема в том, что этот метод часто неэффективен. Он может принести больше вреда, чем пользы вашему бизнесу. В этой статье объясняется, почему массовые маркетинговые рассылки — плохая идея. Затем мы покажем вам гораздо более эффективные способы привлечения клиентов.
Привлекательность отправки маркетингового сообщения
Идея рассылки маркетинговых сообщений привлекательна по многим причинам. Это кажется очень быстрым и простым. Вы создаёте одно сообщение и рассылаете его Список сотовых телефонов Brother всем своим подписчикам. Кажется, что вы очень эффективно используете своё время. Вы также считаете, что охватываете своим сообщением максимальное количество людей. Для компании, которая стремится к быстрому росту, это кажется идеальным решением. Вы хотите быстро распространить информацию. Поэтому подход «рассылки» кажется правильным решением.
Основные проблемы «взрывного» подхода
Однако реальность маркетингового взрыва совершенно иная. Главная проблема в том, что ваша аудитория не одинакова. У людей разные интересы, потребности и покупательские привычки. Отправка одного сообщения всем означает, что оно не подойдёт большинству. Например, новому клиенту не нужно письмо о новом продукте. Постоянному клиенту не нужно стандартное приветственное письмо. Такой подход «подходит всем» делает ваше сообщение безличным и неактуальным.
Ваши письма будут попадать в папку «Спам
Когда человек получает электронное письмо, которое ему неинтересно, у него есть два варианта: удалить его или пометить как спам.Когда так поступают многие, почтовые провайдеры это замечают. Это негативно сказывается на вашей репутации как отправителя электронных писем.Это рейтинг, который используют такие почтовые сервисы, как Gmail, для оценки ваших писем. Низкий рейтинг означает, что ваши письма начнут попадать в папку «Спам». Они не дойдут даже до ваших постоянных клиентов. Следовательно, ваши сообщения никто не увидит.
Репутация вашего бренда пострадает
Рассылка маркетинговых сообщений также вредит репутации вашей компании.Ваши клиенты будут чувствовать себя просто очередным номером. Безличные сообщения создают впечатление, что ваш бренд безразличен и банален. Люди не хотят чувствовать себя частью большой группы. Они хотят чувствовать себя особенными. Они хотят, чтобы вы их знали. Маркетинговый взрыв показывает, что вы их не знаете. Это может привести к потере доверия к вашему бренду.Это может привести к тому, что они уйдут к конкуренту.
Низкая вовлеченность и плохие результаты
Маркетинговый взрыв часто приводит к очень низкой вовлечённости. Это означает, что мало кто открывает ваше письмо или переходит по ссылкам. Процент открываемости будет очень низким. Показатели кликабельности будут ещё ниже. Это происходит потому, что ваше сообщение неактуально для большинства получателей. Вы вкладываете много усилий в кампанию, которая приносит очень мало результатов. Следовательно, вы тратите время и деньги впустую. Кампания с низкой вовлечённостью — это плохая кампания.
Правовые и платформенные риски
Рассылка маркетинговых сообщений также может привести к юридическим и системным проблемам. Во многих странах существуют законы, запрещающие рассылку спама. Отправляя сообщение по списку, который плохо администрируется, вы можете нарушить эти законы. Кроме того, практически все платформы email-маркетинга имеют правила, запрещающие это. Они хотят защитить свою репутацию. Если они узнают, что вы рассылаете спам, они могут заблокировать ваш аккаунт. Это огромный риск для вашего бизнеса.
Как выглядит эффективная кампания
Эффективная маркетинговая кампания — это полная противоположность взрывному рекламному влиянию. Это целенаправленная кампания.Это кампания, которая доносит нужное сообщение до нужного человека в нужное время. Такая кампания персонализирована и актуальна. Она создаёт у клиента ощущение, что его заметили и поняли. Результаты такой кампании гораздо лучше. Вы получаете более высокие показатели открываемости, больше кликов и больше продаж. Это гораздо более эффективный способ развития вашего бизнеса.
Правильный путь к рынку: сегментация и персонализация
Секрет эффективного маркетинга — сегментация и персонализация . Сегментация — это процесс разделения аудитории на меньшие группы.Вы можете разделить их по тому, что они купили. Вы можете разделить их по местоположению. Вы также можете разделить их по интересам. Персонализация — это процесс использования этой информации, чтобы сделать ваши сообщения персонализированными. Например, вы можете использовать их имя.Вместе эти два фактора делают ваш маркетинг гораздо более эффективным.
Как сегментировать свою аудиторию
Существует множество способов сегментировать аудиторию. Вы можете сегментировать по географическому положению.Например, вы можете отправить специальное предложение клиентам из Уллапары, округ Раджшахи, Бангладеш. Вы можете сегментировать по истории покупок. Вы можете отправить электронное письмо о новом продукте тем, кто уже покупал аналогичный товар. Вы также можете сегментировать по тому, как пользователи взаимодействуют с вашими письмами.Вы можете отправить специальное предложение тем, кто открывает все ваши письма. Эти группы, или сегменты, получат сообщение, предназначенное только им.
Эффективная персонализация сообщений
Персонализация — это больше, чем просто использование имени человека. Вы можете персонализировать сообщение, упомянув продукт, который он недавно просматривал. Вы можете персонализировать сообщение, поздравив его с днём рождения. Более того, вы можете персонализировать сообщение, упомянув о проблеме, с которой, как вам известно, столкнулся получатель. Сообщение, которое создаёт впечатление, что оно написано специально для него, с гораздо большей вероятностью будет открыто и прочитано.Такой индивидуальный подход способствует построению прочных отношений с вашими клиентами.
Использование автоматизации для разумного маркетингового плана
Вы можете использовать автоматизацию маркетинга для автоматической отправки целевых сообщений.Например, вы можете настроить приветственное письмо, которое будет отправляться сразу после регистрации нового пользователя. Вы также можете настроить письмо, которое будет отправляться через неделю после покупки. Всё это мы сделаем за вас. Это сэкономит ваше время. При этом ваши сообщения всегда будут актуальны. Автоматизация — это сила умных современных маркетинговых кампаний. Это гораздо более эффективный инструмент, чем просто массовая рассылка.
Привлекательность отправки маркетингового сообщения
Идея рассылки маркетинговых сообщений привлекательна по многим причинам. Это кажется очень быстрым и простым. Вы создаёте одно сообщение и рассылаете его Список сотовых телефонов Brother всем своим подписчикам. Кажется, что вы очень эффективно используете своё время. Вы также считаете, что охватываете своим сообщением максимальное количество людей. Для компании, которая стремится к быстрому росту, это кажется идеальным решением. Вы хотите быстро распространить информацию. Поэтому подход «рассылки» кажется правильным решением.
Основные проблемы «взрывного» подхода
Однако реальность маркетингового взрыва совершенно иная. Главная проблема в том, что ваша аудитория не одинакова. У людей разные интересы, потребности и покупательские привычки. Отправка одного сообщения всем означает, что оно не подойдёт большинству. Например, новому клиенту не нужно письмо о новом продукте. Постоянному клиенту не нужно стандартное приветственное письмо. Такой подход «подходит всем» делает ваше сообщение безличным и неактуальным.
Ваши письма будут попадать в папку «Спам
Когда человек получает электронное письмо, которое ему неинтересно, у него есть два варианта: удалить его или пометить как спам.Когда так поступают многие, почтовые провайдеры это замечают. Это негативно сказывается на вашей репутации как отправителя электронных писем.Это рейтинг, который используют такие почтовые сервисы, как Gmail, для оценки ваших писем. Низкий рейтинг означает, что ваши письма начнут попадать в папку «Спам». Они не дойдут даже до ваших постоянных клиентов. Следовательно, ваши сообщения никто не увидит.
Репутация вашего бренда пострадает
Рассылка маркетинговых сообщений также вредит репутации вашей компании.Ваши клиенты будут чувствовать себя просто очередным номером. Безличные сообщения создают впечатление, что ваш бренд безразличен и банален. Люди не хотят чувствовать себя частью большой группы. Они хотят чувствовать себя особенными. Они хотят, чтобы вы их знали. Маркетинговый взрыв показывает, что вы их не знаете. Это может привести к потере доверия к вашему бренду.Это может привести к тому, что они уйдут к конкуренту.
Низкая вовлеченность и плохие результаты
Маркетинговый взрыв часто приводит к очень низкой вовлечённости. Это означает, что мало кто открывает ваше письмо или переходит по ссылкам. Процент открываемости будет очень низким. Показатели кликабельности будут ещё ниже. Это происходит потому, что ваше сообщение неактуально для большинства получателей. Вы вкладываете много усилий в кампанию, которая приносит очень мало результатов. Следовательно, вы тратите время и деньги впустую. Кампания с низкой вовлечённостью — это плохая кампания.
Правовые и платформенные риски
Рассылка маркетинговых сообщений также может привести к юридическим и системным проблемам. Во многих странах существуют законы, запрещающие рассылку спама. Отправляя сообщение по списку, который плохо администрируется, вы можете нарушить эти законы. Кроме того, практически все платформы email-маркетинга имеют правила, запрещающие это. Они хотят защитить свою репутацию. Если они узнают, что вы рассылаете спам, они могут заблокировать ваш аккаунт. Это огромный риск для вашего бизнеса.
Как выглядит эффективная кампания
Эффективная маркетинговая кампания — это полная противоположность взрывному рекламному влиянию. Это целенаправленная кампания.Это кампания, которая доносит нужное сообщение до нужного человека в нужное время. Такая кампания персонализирована и актуальна. Она создаёт у клиента ощущение, что его заметили и поняли. Результаты такой кампании гораздо лучше. Вы получаете более высокие показатели открываемости, больше кликов и больше продаж. Это гораздо более эффективный способ развития вашего бизнеса.
Правильный путь к рынку: сегментация и персонализация
Секрет эффективного маркетинга — сегментация и персонализация . Сегментация — это процесс разделения аудитории на меньшие группы.Вы можете разделить их по тому, что они купили. Вы можете разделить их по местоположению. Вы также можете разделить их по интересам. Персонализация — это процесс использования этой информации, чтобы сделать ваши сообщения персонализированными. Например, вы можете использовать их имя.Вместе эти два фактора делают ваш маркетинг гораздо более эффективным.
Как сегментировать свою аудиторию
Существует множество способов сегментировать аудиторию. Вы можете сегментировать по географическому положению.Например, вы можете отправить специальное предложение клиентам из Уллапары, округ Раджшахи, Бангладеш. Вы можете сегментировать по истории покупок. Вы можете отправить электронное письмо о новом продукте тем, кто уже покупал аналогичный товар. Вы также можете сегментировать по тому, как пользователи взаимодействуют с вашими письмами.Вы можете отправить специальное предложение тем, кто открывает все ваши письма. Эти группы, или сегменты, получат сообщение, предназначенное только им.
Эффективная персонализация сообщений
Персонализация — это больше, чем просто использование имени человека. Вы можете персонализировать сообщение, упомянув продукт, который он недавно просматривал. Вы можете персонализировать сообщение, поздравив его с днём рождения. Более того, вы можете персонализировать сообщение, упомянув о проблеме, с которой, как вам известно, столкнулся получатель. Сообщение, которое создаёт впечатление, что оно написано специально для него, с гораздо большей вероятностью будет открыто и прочитано.Такой индивидуальный подход способствует построению прочных отношений с вашими клиентами.
Использование автоматизации для разумного маркетингового плана
Вы можете использовать автоматизацию маркетинга для автоматической отправки целевых сообщений.Например, вы можете настроить приветственное письмо, которое будет отправляться сразу после регистрации нового пользователя. Вы также можете настроить письмо, которое будет отправляться через неделю после покупки. Всё это мы сделаем за вас. Это сэкономит ваше время. При этом ваши сообщения всегда будут актуальны. Автоматизация — это сила умных современных маркетинговых кампаний. Это гораздо более эффективный инструмент, чем просто массовая рассылка.