運動服裝巨頭耐吉長期以來一直是促進運動平等的領導者。
Posted: Sat Dec 28, 2024 5:24 am
Nike—#BETRUE
該品牌支持文化多樣性、種族平等、婦女權利和LGBTQ+ 社區，多年來開發了大量具有前瞻性的體育行銷活動。
2017 年，耐吉 波蘭 WhatsApp 負責人 波蘭 WhatsApp 負責人 推出了 #BETRUE 計劃，透過慶祝時尚界傳奇人物、亞馬遜母親 Leiomy Maldonado（被稱為「時尚界神力女超人」）來紀念 LBGTQ+ 社區，該社區擁有許多跨性別偶像。
在該活動取得成功的基礎上，該品牌 2019 年#BETRUE 活動的重點是為自己感到自豪，並透過運動的魔力與自己建立聯繫。
憑藉強大的訊息傳遞和引人入勝的故事講述，Nike使用#BETRUE標籤來推動該活動，Nike的「Be True」服裝系列贏得了健康的銷售，同時展示了其對體育包容性的承諾。
在運動品牌不能也不應該在系統性或社會排斥問題上保持中立的時代，耐吉在 2018/19 NFL 賽季開始之際還投放了一則揭露美國最大問題的廣告。
該活動由 #JustDoIt 標籤推動，以 NFL 球星科林·卡佩尼克 (Colin Kaepernick) 的這條推文拉開帷幕：
多樣性的重要性融入運動行銷
這位體育明星在賽前奏美國國歌時首次在公共場合單膝下跪，以抗議系統性種族主義，這一點眾所周知。這一大膽而重要的社群媒體訊息不僅意義重大，而且告訴世界耐吉在解決不公正問題和促進包容性方面的立場。
儘管圍繞著該活動引起了一些軒然大波，但它帶來了1.63 億美元的贏得媒體收入、60 億美元的品牌價值成長以及 31% 的銷售額成長。確實如此。
重點：投資創造鼓舞人心的故事，讓每個人都能參與運動，將吸引更廣泛的受眾使用您的產品或服務。展示您的品牌價值至關重要，而讓具有與您的品牌訊息一致的聲音和經驗的人參與進來，將使您的行銷活動更具包容性和真實性。
該品牌支持文化多樣性、種族平等、婦女權利和LGBTQ+ 社區，多年來開發了大量具有前瞻性的體育行銷活動。
2017 年，耐吉 波蘭 WhatsApp 負責人 波蘭 WhatsApp 負責人 推出了 #BETRUE 計劃，透過慶祝時尚界傳奇人物、亞馬遜母親 Leiomy Maldonado（被稱為「時尚界神力女超人」）來紀念 LBGTQ+ 社區，該社區擁有許多跨性別偶像。
在該活動取得成功的基礎上，該品牌 2019 年#BETRUE 活動的重點是為自己感到自豪，並透過運動的魔力與自己建立聯繫。
憑藉強大的訊息傳遞和引人入勝的故事講述，Nike使用#BETRUE標籤來推動該活動，Nike的「Be True」服裝系列贏得了健康的銷售，同時展示了其對體育包容性的承諾。
在運動品牌不能也不應該在系統性或社會排斥問題上保持中立的時代，耐吉在 2018/19 NFL 賽季開始之際還投放了一則揭露美國最大問題的廣告。
該活動由 #JustDoIt 標籤推動，以 NFL 球星科林·卡佩尼克 (Colin Kaepernick) 的這條推文拉開帷幕：
多樣性的重要性融入運動行銷
這位體育明星在賽前奏美國國歌時首次在公共場合單膝下跪，以抗議系統性種族主義，這一點眾所周知。這一大膽而重要的社群媒體訊息不僅意義重大，而且告訴世界耐吉在解決不公正問題和促進包容性方面的立場。
儘管圍繞著該活動引起了一些軒然大波，但它帶來了1.63 億美元的贏得媒體收入、60 億美元的品牌價值成長以及 31% 的銷售額成長。確實如此。
重點：投資創造鼓舞人心的故事，讓每個人都能參與運動，將吸引更廣泛的受眾使用您的產品或服務。展示您的品牌價值至關重要，而讓具有與您的品牌訊息一致的聲音和經驗的人參與進來，將使您的行銷活動更具包容性和真實性。