告中使用普通女性充当模特进
Posted: Sat Dec 28, 2024 6:57 am
而另一方面，调研显示全球只有2%的人觉得自己美，剩下的绝大多数女性对自己并不自信。 在洞察到这一巨大矛盾之处后，多芬从2004年开始以“真实美”（Real Beauty）为核心主张，发起传播运动，在广行宣传，引起巨大反响。 2007年，多芬推出病毒广告《蜕变》展示了一名普通女性经过化妆、做造型、修图之后，变成广告上的大明星的全过程。
这一广告引爆了全球社交网络，获得5亿人观看。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 2013年，多芬又推出了另一个病毒营销事件《真美素描》（Real Beauty Sketches）。多芬邀请了一些女性参 阿富汗手机号码数据库列表 与测试，请素描肖像画家，根据她们自己描述的容貌长相和他人描述的容貌长相，分别画出两副肖像画。这两幅画像的对比显示，他人眼中的“我”比自己认为的“我”要好看很多。多芬希望通过这个推广向消费者传递相信自己的美的理念。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 这两次病毒传播在全球引发了广泛关注和热议。此后多芬又打造了“恶语相加）、“你是很美还是一般” “我的美我说了算！、“让我们看见“（us）等一系列全球性的传播活动。
品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 围绕真实美的核心主张，多芬在不同国家、基于当地文化也会有单独的演绎。比如2020年4月，英国多芬针对女医生、女护士人群打造的《Courage is beautiful》，赞美她们勇敢面对疫情、脸庞被口罩勒出伤痕的美丽。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？
这一广告引爆了全球社交网络，获得5亿人观看。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 2013年，多芬又推出了另一个病毒营销事件《真美素描》（Real Beauty Sketches）。多芬邀请了一些女性参 阿富汗手机号码数据库列表 与测试，请素描肖像画家，根据她们自己描述的容貌长相和他人描述的容貌长相，分别画出两副肖像画。这两幅画像的对比显示，他人眼中的“我”比自己认为的“我”要好看很多。多芬希望通过这个推广向消费者传递相信自己的美的理念。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 这两次病毒传播在全球引发了广泛关注和热议。此后多芬又打造了“恶语相加）、“你是很美还是一般” “我的美我说了算！、“让我们看见“（us）等一系列全球性的传播活动。
品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 围绕真实美的核心主张，多芬在不同国家、基于当地文化也会有单独的演绎。比如2020年4月，英国多芬针对女医生、女护士人群打造的《Courage is beautiful》，赞美她们勇敢面对疫情、脸庞被口罩勒出伤痕的美丽。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？