板條箱樣品、貨架橫幅、店內樣品；它確保新產品脫穎而出並更快進入購物車。在商店裡用數位螢幕來補充這一點，並用現場贊助的產品來補充，那麼整個客戶旅程就完成了，購物者實際上不能忽視新產品。
協同作用
各種形式的零售媒體都可以成為強大的獨立媒體，但作為跨媒體活動的一部分效果最佳。此外，更多的漏斗上部媒體類型可以為零售商提供強大的額外影響力。尤其是在無法透過電視、廣播或其他大眾媒體接觸到的消費者群體中。
閉環
零售商自己為此提供解決方案，因為他們可以進 加拿大 WhatsApp 號碼數據 行閉環測量。廣告顯示在進行購買的同一平台上。最後，所有媒體輸入仍由他們作為「發布者」保留。我們現在已經看到了這樣的美麗案例。例如，這確實可以衡量跨媒體（例如店內、戶外媒體和線上）努力的銷售提升。
舉幾個例子…
如果您在電視或其他 ATL 頻道上頻繁出現，您不希望消費者必須在商店或網站中搜尋您的產品。您希望這些能吸引眼球，讓消費者記住廣告並被說服購買。我們已經看到，透過使用戶外數位媒體 (DOOH)、店內媒體和線上橫幅等方式可以實現協同效應（從而提高銷售額）。這通常發生在可識別的表情上。
但零售媒體作為數位行銷活動的一部分也非常有價值。例如，除了使用 SEA、社交和程序化活動之外，您作為廣告商還可以即時競價網站上的可用廣告空間。客戶旅程絕不是線性的。例如，消費者可以先透過零售商庫存中的廣告接觸到您的品牌或產品，然後透過搜尋查詢或社群媒體參與稍後表現出進一步的興趣。
只適合大玩家嗎？
就我而言，您可以在任何跨媒體活動中考慮零售媒體。這顯然適用於主要的快速消費品公司，但麥肯錫最近的一份出版物也顯示，不僅快速消費品品牌和廣告商預計在來年加大對零售媒體的投資。電子、美容、時尚等產業對零售媒體的關注也不斷增長。反過來，零售媒體網路也越來越多地向國際上的廣告商敞開大門，這些廣告商的產品並不會直接在其廣告所在的零售商處銷售。我將在後續文章中更詳細地討論零售媒體中的後者，即非地方性廣告。