社交分享下降、点击诱饵下降、列表文章下降：内容营销的未来
Posted: Thu Jan 02, 2025 8:24 am
6 分钟
更新：
2023 年 2 月 21 日
客座博主
内容营销
我预见到了这一点。这是不可避免的。内容营销的大师和专家们一直都知道这个泡沫迟早会破灭，这只是时间问题。而 2017 年就是如此！这一年，人类历史上首次出现了社交推荐流量下降。什么？这不是炒作，而是事实！猜猜谁又超过了？来自 Google 网站的流量。毫不奇怪。
2018 年 8 月，内容社交分享率与 2015 年相 阿尔及利亚whatsapp号码数据库 比下降了 50%。这意味着您 2015 年的内容方法现在效率降低了 50%！ BuzzSumo分析了 2017 年发布的 1 亿条帖子。有什么发现？它发现 50% 的内容在所有流行社交媒体平台上的分享次数不超过 4 次，这是 2015 年的一半！另一个重要发现是“赢家通吃”趋势。社交分享分布不均。少数网站的优质内容始终获得最多的参与度。
2018 年 1 月 11 日，马克·扎克伯格宣布 Facebook 将更新其新闻推送算法，优先考虑来自“朋友、家人和群组”的内容。这进一步降低了品牌和出版商在 Facebook 上的参与度。
点击诱饵内容也在减少。Facebook 算法的变化在其中起着至关重要的作用。毫无价值的列表文章也是如此。这些算法的变化影响了更多分享的内容类型和参与度。
您可能已经猜到了，内容发布正在兴起。这也不足为奇。这意味着什么？未来参与度的竞争将更加激烈。由于内容饱和，脱颖而出变得更加困难。
人工智能和增强现实/虚拟现实
CB Insights 的一项研究表明，2015 年中期之后，热门媒体公司在 AR/VR 领域投入了巨额资金。 领先品牌已经开始使用人工智能 (AI) 进行更具定制性、预测性和成效性的内容制作和策划。
内容发现正在发生变化。
BuzzSumo 发现一个有趣的发展趋势，即人们通过 Slack 频道和移动通知查找内容。迫切需要密切监控互动 实际 发生的位置。说到这一点，构建有效的工具来衡量这一点也存在市场空白！
SEO 仍然很重要。事实上，它的作用甚至更大。
考虑到 2018 年 Facebook 算法的变化，SEO 变得比 2017 年更重要。未来我们需要关注的是音频搜索如何影响搜索格局，以及它对内容营销意味着什么。
对零+反向链接表示赞同！
就反向链接而言，如果您在当前社交分享量暴跌的情况下获得的任何反向链接高于零，那么您做得还不错！ BuzzSumo 的研究表明，超过 70% 的已发布内容没有从其他网站获得任何反向链接。权威研究和参考内容仍在获得更多反向链接。质量至上！摆脱点击诱饵和无意义的列表，这是我们正在走的一个好方向。也许是市场调整！您对此有何看法？
LinkedIn 分享正在兴起。
如果你还记得内容营销的定义（“……不明确推广品牌，但旨在激发人们对其产品或服务的兴趣。” - Google 词典），似乎LinkedIn 和内容营销有着深厚而自然的联系！所以，这是必然的，而且必须发生。
LinkedIn 是几乎所有人首选的职业社交平台。人们在 LinkedIn 上闲逛时会开启“工作模式”。即使关注者相对较少，你也可以期待更有意义的互动，这意味着更好的转化率。
在这个瞬息万变的时代，我们该怎么做？坚守基本原则。
持续制作优质原创内容。为您的内容建立受众群体。今年 Facebook 算法的变化为严重依赖社交渠道与目标受众互动的内容营销人员敲响了警钟。自然覆盖率不受您控制，并且您始终容易受到这些网络政策变化的影响。
更加注重直接分销模式。
电子邮件、即时通讯群组等。您一定读过关于每花费 1 美元可获得 44 美元投资回报的文章。我不会在这里详细介绍。只需记住，更多地关注直接分销模式可带来复合效益！因此，首先要为人进行优化。
区分您的社交媒体关注者和潜在客户。随着许多知名品牌的社交分享趋势下降，制作获得大量反向链接的权威内容的重要性进一步增加。
鼓励和奖励用户生成内容。
Mavrck 的一项研究发现，用户生成品牌内容的参与度几乎是品牌生成的 Facebook 帖子的 7 倍。因此，如果您还没有认真考虑调查、反馈、民意调查、测验和竞赛，那么现在是时候在您的内容营销策略中为它们腾出空间了。 交互式内容营销是未来的趋势。如果您还没有这样做，请探索一些可以与您的 CMS 很好地集成的优秀工具。
未来在于质量和价值……两者都有新的定义。
追求质量是内容营销人员提高标准的机会。例如，一篇语法正确、无抄袭、文笔流畅的 500 字文章，鼓励在内容中使用特定关键词进行 SEO，在本世纪初是一篇高质量、高价值的文章。但在 2018 年，它只是网络上数百篇 优秀 文章中的一篇，但对目标受众中的普通互联网用户来说，却几乎没有任何价值。
Jay Baer的建议值得考虑，即只有当你有值得说的东西时才应该发表。数据显示，创建更少、更高质量的内容是有道理的。Backlinko 的 Brian Dean 成功实施了“少即是多”的内容策略。Brian Dean 在过去五年中每月发布的帖子不到一篇，吸引了 400 万访问者，平均每篇帖子有 275 个反向链接。
未来在于适应。敏捷是成功的关键。
在内容营销中，追随人们的脚步非常重要。如果人们使用 Slack 频道，正如数据所显示的那样，那么你当然必须使用 Slack 频道来联系他们，否则你将在竞争中落后。
如果人工智能能带来更好的结果并被证明是有效的，你就不会想失去竞争优势。如果你对变化感到不舒服，这里有个提醒：你有竞争对手！如果他们比你更快地适应变化，即使不舒服，你很可能会落后。所以，要敏捷。要适应性强。
抗生素营销
我们都知道，如果长期连续服用抗生素，我们的身体就会对它产生免疫力，它们就无法再产生相同的效果。数字营销也是如此。当每个内容营销人员都使用相同的“摩天大楼技术”来生成内容时，您的潜在客户会一遍又一遍地看到完全相同的东西——来自您和其他内容营销人员——您不认为他们会对它产生免疫力吗？相同的电子邮件营销模板、登录页面模板、销售渠道等等？他们对自己说：“我以前见过这个。”然后，在您意识到之前，他们最终对所有这些都关闭了！
解决方案是什么？别人走的是曲折路，而你却走的是曲折路！
平台已经改变，但营销和销售的基本原则数百年来从未改变。脱颖而出才是关键！拿出勇气。与众不同！让自己与众不同。从竞争对手那里学习基本知识，但不要抄袭。在别人走弯路的地方走弯路很重要……这样，你以后就可以炫耀了！
我想知道你们中有多少人和我一样看待内容营销的演变。在社交分享减少、点击诱饵减少、列表文章减少的世界中，您正在测试哪些内容营销策略并会推荐给其他人？
作者： Mr. Awesome – 一位热爱内容营销和匿名的工程师。闲暇之余，他帮助价值数十亿美元的公司变得更加出色。敬请期待，我们会不时发布精彩文章！
更新：
2023 年 2 月 21 日
客座博主
内容营销
我预见到了这一点。这是不可避免的。内容营销的大师和专家们一直都知道这个泡沫迟早会破灭，这只是时间问题。而 2017 年就是如此！这一年，人类历史上首次出现了社交推荐流量下降。什么？这不是炒作，而是事实！猜猜谁又超过了？来自 Google 网站的流量。毫不奇怪。
2018 年 8 月，内容社交分享率与 2015 年相 阿尔及利亚whatsapp号码数据库 比下降了 50%。这意味着您 2015 年的内容方法现在效率降低了 50%！ BuzzSumo分析了 2017 年发布的 1 亿条帖子。有什么发现？它发现 50% 的内容在所有流行社交媒体平台上的分享次数不超过 4 次，这是 2015 年的一半！另一个重要发现是“赢家通吃”趋势。社交分享分布不均。少数网站的优质内容始终获得最多的参与度。
2018 年 1 月 11 日，马克·扎克伯格宣布 Facebook 将更新其新闻推送算法，优先考虑来自“朋友、家人和群组”的内容。这进一步降低了品牌和出版商在 Facebook 上的参与度。
点击诱饵内容也在减少。Facebook 算法的变化在其中起着至关重要的作用。毫无价值的列表文章也是如此。这些算法的变化影响了更多分享的内容类型和参与度。
您可能已经猜到了，内容发布正在兴起。这也不足为奇。这意味着什么？未来参与度的竞争将更加激烈。由于内容饱和，脱颖而出变得更加困难。
人工智能和增强现实/虚拟现实
CB Insights 的一项研究表明，2015 年中期之后，热门媒体公司在 AR/VR 领域投入了巨额资金。 领先品牌已经开始使用人工智能 (AI) 进行更具定制性、预测性和成效性的内容制作和策划。
内容发现正在发生变化。
BuzzSumo 发现一个有趣的发展趋势，即人们通过 Slack 频道和移动通知查找内容。迫切需要密切监控互动 实际 发生的位置。说到这一点，构建有效的工具来衡量这一点也存在市场空白！
SEO 仍然很重要。事实上，它的作用甚至更大。
考虑到 2018 年 Facebook 算法的变化，SEO 变得比 2017 年更重要。未来我们需要关注的是音频搜索如何影响搜索格局，以及它对内容营销意味着什么。
对零+反向链接表示赞同！
就反向链接而言，如果您在当前社交分享量暴跌的情况下获得的任何反向链接高于零，那么您做得还不错！ BuzzSumo 的研究表明，超过 70% 的已发布内容没有从其他网站获得任何反向链接。权威研究和参考内容仍在获得更多反向链接。质量至上！摆脱点击诱饵和无意义的列表，这是我们正在走的一个好方向。也许是市场调整！您对此有何看法？
LinkedIn 分享正在兴起。
如果你还记得内容营销的定义（“……不明确推广品牌，但旨在激发人们对其产品或服务的兴趣。” - Google 词典），似乎LinkedIn 和内容营销有着深厚而自然的联系！所以，这是必然的，而且必须发生。
LinkedIn 是几乎所有人首选的职业社交平台。人们在 LinkedIn 上闲逛时会开启“工作模式”。即使关注者相对较少，你也可以期待更有意义的互动，这意味着更好的转化率。
在这个瞬息万变的时代，我们该怎么做？坚守基本原则。
持续制作优质原创内容。为您的内容建立受众群体。今年 Facebook 算法的变化为严重依赖社交渠道与目标受众互动的内容营销人员敲响了警钟。自然覆盖率不受您控制，并且您始终容易受到这些网络政策变化的影响。
更加注重直接分销模式。
电子邮件、即时通讯群组等。您一定读过关于每花费 1 美元可获得 44 美元投资回报的文章。我不会在这里详细介绍。只需记住，更多地关注直接分销模式可带来复合效益！因此，首先要为人进行优化。
区分您的社交媒体关注者和潜在客户。随着许多知名品牌的社交分享趋势下降，制作获得大量反向链接的权威内容的重要性进一步增加。
鼓励和奖励用户生成内容。
Mavrck 的一项研究发现，用户生成品牌内容的参与度几乎是品牌生成的 Facebook 帖子的 7 倍。因此，如果您还没有认真考虑调查、反馈、民意调查、测验和竞赛，那么现在是时候在您的内容营销策略中为它们腾出空间了。 交互式内容营销是未来的趋势。如果您还没有这样做，请探索一些可以与您的 CMS 很好地集成的优秀工具。
未来在于质量和价值……两者都有新的定义。
追求质量是内容营销人员提高标准的机会。例如，一篇语法正确、无抄袭、文笔流畅的 500 字文章，鼓励在内容中使用特定关键词进行 SEO，在本世纪初是一篇高质量、高价值的文章。但在 2018 年，它只是网络上数百篇 优秀 文章中的一篇，但对目标受众中的普通互联网用户来说，却几乎没有任何价值。
Jay Baer的建议值得考虑，即只有当你有值得说的东西时才应该发表。数据显示，创建更少、更高质量的内容是有道理的。Backlinko 的 Brian Dean 成功实施了“少即是多”的内容策略。Brian Dean 在过去五年中每月发布的帖子不到一篇，吸引了 400 万访问者，平均每篇帖子有 275 个反向链接。
未来在于适应。敏捷是成功的关键。
在内容营销中，追随人们的脚步非常重要。如果人们使用 Slack 频道，正如数据所显示的那样，那么你当然必须使用 Slack 频道来联系他们，否则你将在竞争中落后。
如果人工智能能带来更好的结果并被证明是有效的，你就不会想失去竞争优势。如果你对变化感到不舒服，这里有个提醒：你有竞争对手！如果他们比你更快地适应变化，即使不舒服，你很可能会落后。所以，要敏捷。要适应性强。
抗生素营销
我们都知道，如果长期连续服用抗生素，我们的身体就会对它产生免疫力，它们就无法再产生相同的效果。数字营销也是如此。当每个内容营销人员都使用相同的“摩天大楼技术”来生成内容时，您的潜在客户会一遍又一遍地看到完全相同的东西——来自您和其他内容营销人员——您不认为他们会对它产生免疫力吗？相同的电子邮件营销模板、登录页面模板、销售渠道等等？他们对自己说：“我以前见过这个。”然后，在您意识到之前，他们最终对所有这些都关闭了！
解决方案是什么？别人走的是曲折路，而你却走的是曲折路！
平台已经改变，但营销和销售的基本原则数百年来从未改变。脱颖而出才是关键！拿出勇气。与众不同！让自己与众不同。从竞争对手那里学习基本知识，但不要抄袭。在别人走弯路的地方走弯路很重要……这样，你以后就可以炫耀了！
我想知道你们中有多少人和我一样看待内容营销的演变。在社交分享减少、点击诱饵减少、列表文章减少的世界中，您正在测试哪些内容营销策略并会推荐给其他人？
作者： Mr. Awesome – 一位热爱内容营销和匿名的工程师。闲暇之余，他帮助价值数十亿美元的公司变得更加出色。敬请期待，我们会不时发布精彩文章！