零点击研究：它是如何运作的？
Posted: Thu Jan 02, 2025 8:30 am
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零点击
零点击现象使用户与 Google 等引擎上的搜索结果交互的方式发生了重大变化。这种现象正在重新思考数字营销策略，因为用户直接从搜索结果页面（SERP）获取所需信息，而无需点击外部网站。
但这种趋势如何影响客户行为并吸引他们的注意力呢？需要记住的是，在执行两次连续搜索的情况下，大约 55% 的情况下，关键字的相似度为 60% 或更高。这表明许多用户对第一次搜索的结果不满意，需要改进他们的查询。此外，超过 35% 的第二次搜索使用了 1-2 个更长的关键词，这可能表明搜索的是更具体的信息。
在这篇博文中，我们将详细介绍您需要了解的有关此现象的所有概念，以改善您的在线搜索结果。
在线搜索中的零点击现象
零点击现象可以有多种解释，其中之一是用户直接在SERP（搜索引擎结果页面）中找到答案，不需要访问网站。这反映了内容需求和用户期望的变化，他们现在更喜欢更直接地获取信息，例如通过答案框。
Google 的这种方法反映了对获取信息的可访问性和简单性的需求，这是当今 SEO 策略的基础，代表了在线搜索行为的重要变化。
用户快速高效地搜索信息，需要更深入地了解SERP（搜索引擎结果页面）设计和用户交互，以实现有 巴西商业传真列表 效的 SEO 和内容营销策略。接下来，我们将告诉您一些实用的概念：
决策速度：
用户在与 SERP 交互时往往会快速做出决定，通常不到 15 秒。这强调了有吸引力且清晰的视觉设计的重要性，其中图像缩略图和可扩展选项卡等元素在用户如何选择您的内容方面发挥着至关重要的作用。
关键词细化：
近 30% 的人细化或扩展了他们的搜索，这表明查询细化是用户旅程的一个重要方面。这意味着无点击搜索的讨论还应该包括 SEO 策略中关键字细化的重要性。
与零点击相关的查询和 SERP 类型：
大多数用户倾向于从主搜索转向图像搜索，这体现在 51% 的 SERP 显示图像包，表明用户更喜欢快速访问的视觉内容。反过来，25.6% 的桌面搜索被归类为零点击，这可能表明用户直接在SERP中找到答案，而无需访问网站。
为桌面用户解码零点击
“零点击”研究揭示了用户如何与计算机上的搜索结果交互的有趣模式。在我们发现的概念中：
有机点击：
大多数用户仍然更喜欢自然点击，选择SERP中列出的外部网站，不包括广告。
付费点击：
一部分点击被定向到SERP中的广告，显示了在线广告的相关性。
谷歌点击次数：
其中包括将用户保留在 Google 生态系统内的操作，例如切换到图像、新闻或购物搜索，而不更改 URL 中的原始关键字。
Google 中的关键字更改（= 零点击）：
此处，用户使用不同的关键字在 Google 上执行新搜索。当用户找不到他们想要的内容并决定优化他们的查询或直接在SERP中找到您的答案时，就会发生这种情况。
其他零点击：
其中包括在两分钟内未进行点击的所有其他情况。这些案例代表的是统计前四组的点击次数后剩余的百分比。
图片参考：Semrush 零点击研究
研究表明，用户最常见的移动是从主搜索转向图像搜索，反映了图像在SERP中的重要性。有趣的是，大约 55% 的连续搜索包含相似度在 60% 或以上的关键词，这表明许多用户对第一次搜索的结果不满意，需要细化查询。
桌面数据中的零点击模式
“零点击”研究揭示了桌面搜索行为的关键模式，对于了解 SEO 的当前动态以及用户与 SERP（搜索引擎结果页面）的交互至关重要。
这些新兴模式强调了调整搜索引擎优化和内容营销策略以优化可见性和参与度的重要性。此外，他们还强调了在零点击搜索时代了解用户行为的必要性，在这种时代，人们越来越多地在不离开谷歌结果页面的情况下获取信息。
图片参考：Semrush 零点击研究
移动用户的零点击模式
移动设备上的用户行为为营销和 SEO 策略提供了宝贵的见解。了解这些模式对于以符合移动用户的特定需求和行为的方式定制内容和优化 SERP 表现至关重要。
图片参考：Semrush 零点击研究
一些关键概念是：
移动设备上的决策时间较长：
与桌面搜索不同，移动用户需要更长的时间来决定下一步行动。这主要是由于屏幕尺寸减小，需要更多时间滚动浏览 SERP结果。这一趋势表明移动设备上与搜索结果的交互更加详细。
零点击搜索的发生率较高：
在移动设备上，零点击搜索的比例为 57%，明显高于桌面设备。这种模式表明移动用户可以直接在SERP中找到答案，而不需要额外的点击，这可能是由于移动端可以轻松访问快速答案以及SERP设计的效率。
与基于 URL 的 SERP 功能的交互较少：
当移动用户滚动并探索更多结果时，他们往往会忽略具有直接答案的SERP 功能，例如特色片段或答案框。这可能是因为旅行方便，并且在做出决定之前倾向于探索更多选择。
移动图像搜索的流行程度：
图像搜索在移动用户中尤其受欢迎。这可以反映对较小格式的视觉内容的偏好以及在移动设备上访问此类内容的便捷性。
零点击
零点击现象使用户与 Google 等引擎上的搜索结果交互的方式发生了重大变化。这种现象正在重新思考数字营销策略，因为用户直接从搜索结果页面（SERP）获取所需信息，而无需点击外部网站。
但这种趋势如何影响客户行为并吸引他们的注意力呢？需要记住的是，在执行两次连续搜索的情况下，大约 55% 的情况下，关键字的相似度为 60% 或更高。这表明许多用户对第一次搜索的结果不满意，需要改进他们的查询。此外，超过 35% 的第二次搜索使用了 1-2 个更长的关键词，这可能表明搜索的是更具体的信息。
在这篇博文中，我们将详细介绍您需要了解的有关此现象的所有概念，以改善您的在线搜索结果。
在线搜索中的零点击现象
零点击现象可以有多种解释，其中之一是用户直接在SERP（搜索引擎结果页面）中找到答案，不需要访问网站。这反映了内容需求和用户期望的变化，他们现在更喜欢更直接地获取信息，例如通过答案框。
Google 的这种方法反映了对获取信息的可访问性和简单性的需求，这是当今 SEO 策略的基础，代表了在线搜索行为的重要变化。
用户快速高效地搜索信息，需要更深入地了解SERP（搜索引擎结果页面）设计和用户交互，以实现有 巴西商业传真列表 效的 SEO 和内容营销策略。接下来，我们将告诉您一些实用的概念：
决策速度：
用户在与 SERP 交互时往往会快速做出决定，通常不到 15 秒。这强调了有吸引力且清晰的视觉设计的重要性，其中图像缩略图和可扩展选项卡等元素在用户如何选择您的内容方面发挥着至关重要的作用。
关键词细化：
近 30% 的人细化或扩展了他们的搜索，这表明查询细化是用户旅程的一个重要方面。这意味着无点击搜索的讨论还应该包括 SEO 策略中关键字细化的重要性。
与零点击相关的查询和 SERP 类型：
大多数用户倾向于从主搜索转向图像搜索，这体现在 51% 的 SERP 显示图像包，表明用户更喜欢快速访问的视觉内容。反过来，25.6% 的桌面搜索被归类为零点击，这可能表明用户直接在SERP中找到答案，而无需访问网站。
为桌面用户解码零点击
“零点击”研究揭示了用户如何与计算机上的搜索结果交互的有趣模式。在我们发现的概念中：
有机点击：
大多数用户仍然更喜欢自然点击，选择SERP中列出的外部网站，不包括广告。
付费点击：
一部分点击被定向到SERP中的广告，显示了在线广告的相关性。
谷歌点击次数：
其中包括将用户保留在 Google 生态系统内的操作，例如切换到图像、新闻或购物搜索，而不更改 URL 中的原始关键字。
Google 中的关键字更改（= 零点击）：
此处，用户使用不同的关键字在 Google 上执行新搜索。当用户找不到他们想要的内容并决定优化他们的查询或直接在SERP中找到您的答案时，就会发生这种情况。
其他零点击：
其中包括在两分钟内未进行点击的所有其他情况。这些案例代表的是统计前四组的点击次数后剩余的百分比。
图片参考：Semrush 零点击研究
研究表明，用户最常见的移动是从主搜索转向图像搜索，反映了图像在SERP中的重要性。有趣的是，大约 55% 的连续搜索包含相似度在 60% 或以上的关键词，这表明许多用户对第一次搜索的结果不满意，需要细化查询。
桌面数据中的零点击模式
“零点击”研究揭示了桌面搜索行为的关键模式，对于了解 SEO 的当前动态以及用户与 SERP（搜索引擎结果页面）的交互至关重要。
这些新兴模式强调了调整搜索引擎优化和内容营销策略以优化可见性和参与度的重要性。此外，他们还强调了在零点击搜索时代了解用户行为的必要性，在这种时代，人们越来越多地在不离开谷歌结果页面的情况下获取信息。
图片参考：Semrush 零点击研究
移动用户的零点击模式
移动设备上的用户行为为营销和 SEO 策略提供了宝贵的见解。了解这些模式对于以符合移动用户的特定需求和行为的方式定制内容和优化 SERP 表现至关重要。
图片参考：Semrush 零点击研究
一些关键概念是：
移动设备上的决策时间较长：
与桌面搜索不同，移动用户需要更长的时间来决定下一步行动。这主要是由于屏幕尺寸减小，需要更多时间滚动浏览 SERP结果。这一趋势表明移动设备上与搜索结果的交互更加详细。
零点击搜索的发生率较高：
在移动设备上，零点击搜索的比例为 57%，明显高于桌面设备。这种模式表明移动用户可以直接在SERP中找到答案，而不需要额外的点击，这可能是由于移动端可以轻松访问快速答案以及SERP设计的效率。
与基于 URL 的 SERP 功能的交互较少：
当移动用户滚动并探索更多结果时，他们往往会忽略具有直接答案的SERP 功能，例如特色片段或答案框。这可能是因为旅行方便，并且在做出决定之前倾向于探索更多选择。
移动图像搜索的流行程度：
图像搜索在移动用户中尤其受欢迎。这可以反映对较小格式的视觉内容的偏好以及在移动设备上访问此类内容的便捷性。