10 лидеров мнений в области автоматизации маркетинга
Posted: Tue Jan 07, 2025 4:55 am
В лучшем случае автоматизация маркетинга не ленива, не ориентирована на электронную почту и не спамит; она целостна. Управление лидами , оптимизация целевой страницы, охват социальных сетей, интеграция продаж — вот важнейшие компоненты успешной, непрерывной автоматизации маркетинга.
Но нечего продавать, если нечего потреблять. Эксперт по автоматизации маркетинга Тодд Уитленд объясняет это так :
«Основой нашей способности добиться успеха в автоматизации маркетинга стала наша способность генерировать широкий и глубокий, соответствующий целевой аудитории контент».
К этому времени вы, без сомнения, уже слышали «Контент — король!», провозглашенный как всемогущая заповедь с вершины маркетинговой горы. Но не весь контент создан равным.
Специфика «широкого и глубокого, уместного, ориентированного телефонная база данных на аудиторию» — вот в чем разница. Создание разнообразного целенаправленного контента должно быть краеугольным камнем каждой автоматизированной маркетинговой кампании. Однако это только первый шаг. Хотя контент, который действительно помогает людям, имеет решающее значение — он не гарантирует успеха.
Чтобы направить вас на верный путь, мы составили список Twitter ведущих лидеров мнений в области автоматизации маркетинга . Многие из них являются экспертами по контент-маркетингу, но их экспертиза на этом не заканчивается. От предпринимательства до продаж и исследовательского опыта, их знания проведут вас за пределы создания контента и во все аспекты процесса автоматизации.
Ниже в произвольном порядке представлены некоторые из наиболее важных мнений в области автоматизации маркетинга:
Майк Вольпе — директор по маркетингу Hubspot , ведущей платформы входящего маркетинга и продаж. Под руководством Вольпе маркетинг HubSpot завоевал более 30 наград и был представлен в более чем 20 книгах по маркетингу и бизнесу. Вольпе — передовой специалист по входящему маркетингу B2B, который ведет еженедельный прямой маркетинговый видеоподкаст под названием The Marketing Update. Он входит в десятку самых популярных директоров по маркетингу в Twitter и часто ведет блоги.
Обязательно к прочтению: Уголок лидеров мысли по предиктивному маркетингу: Майк Вольпе, HubSpot
Линетт Янг — директор по маркетинговым технологиям в Mingl Marketing Group, маркетинговой консалтинговой компании. MMG предлагает программное обеспечение для автоматизации облачного маркетинга, которое объединяет создание контента и управление кампаниями в интегрированную программу генерации лидов. Янг — автор Google+ для малого бизнеса , а ее вторая книга The Most Important Content Marketing Question EVER должна выйти в этом году.
Обязательно посмотрите вебинар: интервью с экспертом по автоматизации маркетинга Линетт Янг
Чад Уайт — автор Email Marketing Rules и ведущий аналитик Salesforce Marketing Cloud . Исследования и комментарии Уайта были опубликованы в более чем 100 изданиях, включая The New York Times, The Wall Street Journal и USA Today, среди прочих.
Обязательная к прочтению статья: Что модно и что не модно в email-маркетинге в 2015 году
Тара Хант — директор по развитию аудитории в Totem и автор одной из первых опубликованных книг о том, как социальные сети меняют бизнес: « Сила социальных сетей: использование фактора Whuffie для построения вашего бизнеса» . Хант была названа одной из самых влиятельных женщин в сфере технологий, и она часто делится своим опытом в маркетинге через LinkedIn.
Обязательно к прочтению: 5 советов о том, что вас поразит
Тодд Уитленд — автор The Marketer's Guide To Slideshare, а также руководитель отдела стратегии в King Content, глобальном агентстве цифрового контент-маркетинга. Еженедельный подкаст Уитленда The Pivot: Marketing Backstories — это формат чата у камина с участием некоторых из величайших имен мира. Уитленд вошел в список 100 лучших экспертов по цифровому маркетингу и рассказывает о маркетинге, социальных сетях и HR.
Обязательно к прочтению: интервью с Тоддом Уитлендом
Энн Хэндли — автор книг Everybody Writes и Content Rules. Хэндли также является директором по контенту в MarketingProfs, которая предоставляет новейшие маркетинговые тренинги и экспертные знания крупнейшему сообществу маркетологов в мире. Она была названа Forbes самой влиятельной женщиной в социальных сетях и признана ForbesWoman одной из 20 лучших женщин-блогеров. Хэндли делится своим контентом и маркетинговым опытом на LinkedIn, а также в своем блоге AnnHandley.com.
Обязательная к прочтению статья: Контент-маркетинг для небольших команд, часть 1
Кристофер Пенн — вице-президент по маркетинговым технологиям в SHIFT Communications, национальной PR-фирме. Пенн — эксперт в области автоматизации маркетинга с обеих сторон медали: он помогает ИТ работать с маркетингом и наоборот, чтобы обеспечить успех. Пенн также является соведущим одного из лучших маркетинговых подкастов Marketing Over Coffee, в котором обсуждаются старый и новый маркетинг, советы, тактики, методы, идеи, стратегии и многое другое.
Обязательно к прочтению: 5 вопросов Крису Пенну плюс один
Ардат Олби — генеральный директор и стратег маркетинга B2B в консалтинговой фирме Marketing Interactions, Inc. Она обучает компании автоматизации маркетинга и подходам контент-маркетинга и является автором книги eMarketing Strategies for the Complex Sale and Digital Relevance: Developing Marketing Content and Strategies that Drive Results. Она была названа одним из 25 лучших влиятельных лиц в маркетинге B2B и была названа одним из 50 самых влиятельных людей в управлении лидами продаж четыре года подряд.
Обязательно к прочтению: Спросите эксперта: Ардат Олби объясняет континуум маркетинга B2B
Дхармеш Шах — основатель и технический директор HubSpot. Он является соавтором Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs , а также Inbound Marketing: Attract, Engage, and Delight Customers Online. Шах также является основателем и блогером OnStartups.com, топового стартап-блога с более чем 350 000 участников в онлайн-сообществе.
Но нечего продавать, если нечего потреблять. Эксперт по автоматизации маркетинга Тодд Уитленд объясняет это так :
«Основой нашей способности добиться успеха в автоматизации маркетинга стала наша способность генерировать широкий и глубокий, соответствующий целевой аудитории контент».
К этому времени вы, без сомнения, уже слышали «Контент — король!», провозглашенный как всемогущая заповедь с вершины маркетинговой горы. Но не весь контент создан равным.
Специфика «широкого и глубокого, уместного, ориентированного телефонная база данных на аудиторию» — вот в чем разница. Создание разнообразного целенаправленного контента должно быть краеугольным камнем каждой автоматизированной маркетинговой кампании. Однако это только первый шаг. Хотя контент, который действительно помогает людям, имеет решающее значение — он не гарантирует успеха.
Чтобы направить вас на верный путь, мы составили список Twitter ведущих лидеров мнений в области автоматизации маркетинга . Многие из них являются экспертами по контент-маркетингу, но их экспертиза на этом не заканчивается. От предпринимательства до продаж и исследовательского опыта, их знания проведут вас за пределы создания контента и во все аспекты процесса автоматизации.
Ниже в произвольном порядке представлены некоторые из наиболее важных мнений в области автоматизации маркетинга:
Майк Вольпе — директор по маркетингу Hubspot , ведущей платформы входящего маркетинга и продаж. Под руководством Вольпе маркетинг HubSpot завоевал более 30 наград и был представлен в более чем 20 книгах по маркетингу и бизнесу. Вольпе — передовой специалист по входящему маркетингу B2B, который ведет еженедельный прямой маркетинговый видеоподкаст под названием The Marketing Update. Он входит в десятку самых популярных директоров по маркетингу в Twitter и часто ведет блоги.
Обязательно к прочтению: Уголок лидеров мысли по предиктивному маркетингу: Майк Вольпе, HubSpot
Линетт Янг — директор по маркетинговым технологиям в Mingl Marketing Group, маркетинговой консалтинговой компании. MMG предлагает программное обеспечение для автоматизации облачного маркетинга, которое объединяет создание контента и управление кампаниями в интегрированную программу генерации лидов. Янг — автор Google+ для малого бизнеса , а ее вторая книга The Most Important Content Marketing Question EVER должна выйти в этом году.
Обязательно посмотрите вебинар: интервью с экспертом по автоматизации маркетинга Линетт Янг
Чад Уайт — автор Email Marketing Rules и ведущий аналитик Salesforce Marketing Cloud . Исследования и комментарии Уайта были опубликованы в более чем 100 изданиях, включая The New York Times, The Wall Street Journal и USA Today, среди прочих.
Обязательная к прочтению статья: Что модно и что не модно в email-маркетинге в 2015 году
Тара Хант — директор по развитию аудитории в Totem и автор одной из первых опубликованных книг о том, как социальные сети меняют бизнес: « Сила социальных сетей: использование фактора Whuffie для построения вашего бизнеса» . Хант была названа одной из самых влиятельных женщин в сфере технологий, и она часто делится своим опытом в маркетинге через LinkedIn.
Обязательно к прочтению: 5 советов о том, что вас поразит
Тодд Уитленд — автор The Marketer's Guide To Slideshare, а также руководитель отдела стратегии в King Content, глобальном агентстве цифрового контент-маркетинга. Еженедельный подкаст Уитленда The Pivot: Marketing Backstories — это формат чата у камина с участием некоторых из величайших имен мира. Уитленд вошел в список 100 лучших экспертов по цифровому маркетингу и рассказывает о маркетинге, социальных сетях и HR.
Обязательно к прочтению: интервью с Тоддом Уитлендом
Энн Хэндли — автор книг Everybody Writes и Content Rules. Хэндли также является директором по контенту в MarketingProfs, которая предоставляет новейшие маркетинговые тренинги и экспертные знания крупнейшему сообществу маркетологов в мире. Она была названа Forbes самой влиятельной женщиной в социальных сетях и признана ForbesWoman одной из 20 лучших женщин-блогеров. Хэндли делится своим контентом и маркетинговым опытом на LinkedIn, а также в своем блоге AnnHandley.com.
Обязательная к прочтению статья: Контент-маркетинг для небольших команд, часть 1
Кристофер Пенн — вице-президент по маркетинговым технологиям в SHIFT Communications, национальной PR-фирме. Пенн — эксперт в области автоматизации маркетинга с обеих сторон медали: он помогает ИТ работать с маркетингом и наоборот, чтобы обеспечить успех. Пенн также является соведущим одного из лучших маркетинговых подкастов Marketing Over Coffee, в котором обсуждаются старый и новый маркетинг, советы, тактики, методы, идеи, стратегии и многое другое.
Обязательно к прочтению: 5 вопросов Крису Пенну плюс один
Ардат Олби — генеральный директор и стратег маркетинга B2B в консалтинговой фирме Marketing Interactions, Inc. Она обучает компании автоматизации маркетинга и подходам контент-маркетинга и является автором книги eMarketing Strategies for the Complex Sale and Digital Relevance: Developing Marketing Content and Strategies that Drive Results. Она была названа одним из 25 лучших влиятельных лиц в маркетинге B2B и была названа одним из 50 самых влиятельных людей в управлении лидами продаж четыре года подряд.
Обязательно к прочтению: Спросите эксперта: Ардат Олби объясняет континуум маркетинга B2B
Дхармеш Шах — основатель и технический директор HubSpot. Он является соавтором Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs , а также Inbound Marketing: Attract, Engage, and Delight Customers Online. Шах также является основателем и блогером OnStartups.com, топового стартап-блога с более чем 350 000 участников в онлайн-сообществе.