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当您在您的行业中定位您的品牌、产品或服务时，您不能忽视消费者感知的影响。

有人认为，消费者在几毫秒内就会对某个品牌的网站做出决定。这让营销人员更难创建独特的价值主张，使其品牌在市场竞争中脱颖而出。

而要使公司的现状和消费者的看法保持一致，则使这项艰巨的任务变得更加困难。

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为了帮助营销人员确定他们目前在市场中的地位和机会，他们通 瑞典 whatsapp 号码列表 常会着手创建品牌定位图。该地图可帮助他们了解自己的品牌如何在竞争中脱颖而出。这考虑到了品牌、徽标、标语、使命宣言、图像等营销元素。

本指南将概述您如何开始。

什么是品牌定位图？
品牌定位图是指识别和评估公司在消费者眼中的独特地位的任务。品牌定位图是一种图表。它包括品牌相对于其衡量属性的定位。

例如，图表的 X 轴可以衡量专业性（最多）或友好性（最少）等标准。Y 轴上则包括高端性（最多）或实惠性（最少）等其他特征。



在这个例子中，营销人员可以添加市场上其他竞争对手或行业领导者的徽标或名称。由此，他们可以确定他们希望自己的品牌占据哪个细分市场。

品牌定位图
品牌定位图示例
为什么品牌定位图很重要？
定位或感知图是企业用来将其产品或服务放置在消费者眼中最有效的“位置”的工具。

通过创建这样的感知图，营销人员可以发现品牌在竞争中脱颖而出的全新独特方式。此外，他们还可以识别新的客户群体。

品牌和产品定位图可帮助营销人员准确定位和了解品牌的各种元素。这些元素包括视觉识别、颜色、字体和图形。此外，绘制品牌定位图可帮助营销人员整合对品牌的众多看法和意见。最终，可制定或微调品牌的营销重点。

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例如，假设消费者对某个品牌的现有看法是购买该品牌具有成本效益。这可能表明任何新的营销努力都不应疏远这些买家的人口统计数据。或者消费者对某家企业的更广泛看法是它很高端。感知图可以引发利益相关者之间的对话，即产品或服务需要变得更实惠。