互联网模因作为数字营销的一种手段
Posted: Thu Jan 16, 2025 3:19 am
莱昂纳多·迪卡普里奥拿着一个玻璃杯，一个歇斯底里的女人对着一只白猫大喊大叫，一个困惑的金发女郎被公式包围，一个男人握着一个女孩的手转向另一个……编剧是否已经脱离了现实？不，我们刚刚描述了过去几年您可能遇到过的一些哑剧。哑剧在不同平台上的受欢迎程度并没有减弱，当我们想要简单地描述一种情况或让某人振作起来或让他们发笑时，我们都喜欢使用它们。如果某种形式的帖子不失去其在互联网上的声誉，数字营销肯定必须将这种格式纳入其保留范围。然而，这个故事有点复杂。
到底什么是默剧？
您可能会惊讶于模因这个词在互联网广泛使用之前几十年就出现了。也就是说，这个词最早是由理查德·道金斯 (Richard Dawkins) 于 1976 年在他的著作《自私的基因》(The Selfish Gene) 中使用的（有趣的是，后来理查德·道金斯 (Richard Dawkins) 自己也成为了一名网络哑剧演员）。生物学家使用这个词试图解释思想繁殖、变化和进化的方式（模因）。词根来自希腊语 mimes，意思是模仿、模仿。
然而，当我们今天谈论哑剧时，我们最常想到的是互联网哑剧——这一概念由 Mike Godwin 于 1993 年首次提出。互联网的出现重新定义了哑剧。网络哑剧是一种在互联网上传播（最常见的是通过社交网络、博客或电子邮件）的哑剧形式，遵循流行文化，旨在娱乐读者。传统上，互联网迷因是一种由图像和附带短语组成的格式。如今，我们可以通过 GIF 或短视频的形式找到著名的哑剧。
互联网 MIM x 数字营销
每个企业都寻求与客户或顾客（现有的或潜在的）建立并保 阿富汗 whatsappdata 持联系。由于大多数目标受众热衷于使用社交网络，因此企业希望利用这个空间进行广告是很合乎逻辑的。 Facebook、Instagram 或 Twitter 上精心设计的活动一定会取得成果。然而，我们不禁注意到这些平台上的广告已经过度饱和。吸引观众的注意力越来越困难，因此有趣的文字和高质量的摄影有时是不够的。
如果受众厌倦了社交网络上的经典广告，我们能做什么？我们会将销售信息翻译成网络哑剧。
让我们记住：一个互联网迷因成功地让一个普通的鸡蛋变得普遍流行（是的，我们正在谈论的是 2019 年 1 月中旬成为 Instagram 最受欢迎帖子的著名鸡蛋 - 世界纪录蛋、The Egg Meme、Instagram Egg） ！你的生意肯定比鸡蛋更多样化、更有趣。想象一下互联网模因可以为您的品牌做些什么！
据统计，社交网络上分享的内容中约有85%包含模因。
互联网模因可以分为三个基本组：
1）公司为了宣传品牌而创作的哑剧；
2) 用户创建的哑剧，目的是辱骂（“恶搞”）某些公司；
3）紧随潮流的哑剧
Netflix是一家将很大一部分宣传重点放在哑剧上的公司。通过创建自己的哑剧（而不是重复使用现有模板）并使用其节目中的剪辑和剧照，Netflix 成功地同时宣传了品牌和产品，并吸引了观众。这种方法取得了很好的效果，以至于该公司在社交网络上创建了另一个帐户“Netflix Is A Joke”——专门用于分享哑剧，即哑剧营销。
有时，知名竞争品牌会通过哑剧相互呼唤，从而在社交网络上掀起一场“哑剧大战”。快餐连锁店温迪和麦当劳之间的争斗举世闻名。尽管有时似乎某个品牌凭借出色的哑剧“智胜”了其竞争对手，但总有两个赢家，因为每个帖子都提到了这两个品牌。苹果品牌因用户创建的巨魔表情包而闻名。壁纸上大多是高价产品，但并不总是遵循所提供的质量。苹果似乎已经接受了这款游戏，其座右铭是——任何宣传都是好的宣传。
模因劫持是指品牌使用之前创建的模因模板作为营销策略的一部分的情况。模仿仍然是最真诚的奉承形式。
模因劫持可以刷新和改进现有的社交媒体策略，原因有很多：
1）这些是已经病毒式传播的模因；
2) 它们是增加流量的磁石（点赞、评论、分享）；
3）它们节省时间和金钱，因为它们很容易创建
如今，企业越来越多地使用“瞬间”营销，即通过当前的新闻和事件以哑剧的形式进行自己的促销。这种广告利润很高，但及时反应并传递内容也非常重要。然而，这种促销方式可能会受到公众的批评，特别是当它涉及敏感话题时（最近的一个例子是利用“黑人生命也是命”运动来促销产品或服务）。
到底什么是默剧？
您可能会惊讶于模因这个词在互联网广泛使用之前几十年就出现了。也就是说，这个词最早是由理查德·道金斯 (Richard Dawkins) 于 1976 年在他的著作《自私的基因》(The Selfish Gene) 中使用的（有趣的是，后来理查德·道金斯 (Richard Dawkins) 自己也成为了一名网络哑剧演员）。生物学家使用这个词试图解释思想繁殖、变化和进化的方式（模因）。词根来自希腊语 mimes，意思是模仿、模仿。
然而，当我们今天谈论哑剧时，我们最常想到的是互联网哑剧——这一概念由 Mike Godwin 于 1993 年首次提出。互联网的出现重新定义了哑剧。网络哑剧是一种在互联网上传播（最常见的是通过社交网络、博客或电子邮件）的哑剧形式，遵循流行文化，旨在娱乐读者。传统上，互联网迷因是一种由图像和附带短语组成的格式。如今，我们可以通过 GIF 或短视频的形式找到著名的哑剧。
互联网 MIM x 数字营销
每个企业都寻求与客户或顾客（现有的或潜在的）建立并保 阿富汗 whatsappdata 持联系。由于大多数目标受众热衷于使用社交网络，因此企业希望利用这个空间进行广告是很合乎逻辑的。 Facebook、Instagram 或 Twitter 上精心设计的活动一定会取得成果。然而，我们不禁注意到这些平台上的广告已经过度饱和。吸引观众的注意力越来越困难，因此有趣的文字和高质量的摄影有时是不够的。
如果受众厌倦了社交网络上的经典广告，我们能做什么？我们会将销售信息翻译成网络哑剧。
让我们记住：一个互联网迷因成功地让一个普通的鸡蛋变得普遍流行（是的，我们正在谈论的是 2019 年 1 月中旬成为 Instagram 最受欢迎帖子的著名鸡蛋 - 世界纪录蛋、The Egg Meme、Instagram Egg） ！你的生意肯定比鸡蛋更多样化、更有趣。想象一下互联网模因可以为您的品牌做些什么！
据统计，社交网络上分享的内容中约有85%包含模因。
互联网模因可以分为三个基本组：
1）公司为了宣传品牌而创作的哑剧；
2) 用户创建的哑剧，目的是辱骂（“恶搞”）某些公司；
3）紧随潮流的哑剧
Netflix是一家将很大一部分宣传重点放在哑剧上的公司。通过创建自己的哑剧（而不是重复使用现有模板）并使用其节目中的剪辑和剧照，Netflix 成功地同时宣传了品牌和产品，并吸引了观众。这种方法取得了很好的效果，以至于该公司在社交网络上创建了另一个帐户“Netflix Is A Joke”——专门用于分享哑剧，即哑剧营销。
有时，知名竞争品牌会通过哑剧相互呼唤，从而在社交网络上掀起一场“哑剧大战”。快餐连锁店温迪和麦当劳之间的争斗举世闻名。尽管有时似乎某个品牌凭借出色的哑剧“智胜”了其竞争对手，但总有两个赢家，因为每个帖子都提到了这两个品牌。苹果品牌因用户创建的巨魔表情包而闻名。壁纸上大多是高价产品，但并不总是遵循所提供的质量。苹果似乎已经接受了这款游戏，其座右铭是——任何宣传都是好的宣传。
模因劫持是指品牌使用之前创建的模因模板作为营销策略的一部分的情况。模仿仍然是最真诚的奉承形式。
模因劫持可以刷新和改进现有的社交媒体策略，原因有很多：
1）这些是已经病毒式传播的模因；
2) 它们是增加流量的磁石（点赞、评论、分享）；
3）它们节省时间和金钱，因为它们很容易创建
如今，企业越来越多地使用“瞬间”营销，即通过当前的新闻和事件以哑剧的形式进行自己的促销。这种广告利润很高，但及时反应并传递内容也非常重要。然而，这种促销方式可能会受到公众的批评，特别是当它涉及敏感话题时（最近的一个例子是利用“黑人生命也是命”运动来促销产品或服务）。