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零售媒体的潜力并非亚马逊和沃尔玛等巨头所独有：我们分析了这种广告形式的关键。
电子商务营销词典

作者： 拉斐尔·索特洛
Marketing4eCommerce 内容经理
和零售媒体涵盖在数字资产上销售的广告，其中还销售产品或服务。这些通常是经销商网站和应用程序或电子商务，尽管它们可能包括现场数字屏幕，例如商店入口处和店内标牌的屏幕。零售媒体还越来越多地包括店外活动，这些活动代表第三方品牌使用购物者数据，这些品牌的产品在零售商的网站或应用程序上展示。


推动媒体零售增长的杠杆
1.过去五年电子商务的爆发式增长

新冠肺炎 (COVID-19) 大流行加速了全球电子商务的发展，数以 哥斯达黎加数据 百万计的消费者开始放心地进行网上购物。这意味着零售商的网站和应用程序受到更多关注。

2. 没有cookie的新时代

随着从第三方提供商收集的最终用户数据的传统交换方式不断受到侵蚀，移动和显示设备上标识符的消失迫使营销人员重新考虑他们的策略。因此，第一方数据所有者越来越受到重视。

零售商在整个销售周期中拥有大量此类数据，从展示和访问水平到购买和再购买。客户忠诚度计划（其中一些可以追溯到几十年前）增加了此数据价值。现在可以通过洁净室激活并与合作伙伴共享这些数据，我稍后将解释其操作，营销人员和零售商可以在洁净室中比较他们的匿名数据。

3. 销售和营销数据之间的“闭环”

长期以来，这一直是媒体行业的目标，零售媒体提供了实现这一目标的最有前途的方法之一，使营销人员能够展示其媒体支出的投资回报 (ROI)。事实上，通过使用数据洁净室在尊重隐私的同时可以做到这一点，这一事实只会推动零售媒体的潜在增长。

广告技术行业正处于媒体零售之旅的开始阶段。零售数据的涌入将推动更精确的细分。新广告格式和购买路径的消费者参与模式应该会推动更好的转化和优化，并且测量应该变得更加复杂。