专注于创作对你的受众重要的内容
Posted: Thu Jan 16, 2025 6:36 am
创建引人注目、相关且重要的内容很困难。
我知道这一点,但每年当我参加内容营销世界大会时,我都会吃着橙色糖果参加几次会议,听到企业将如何(再次)创造比以往任何时候都多的内容,以及他们将如何(再次)比以往任何时候都花更多的钱。
这些演讲大多由行业专家主持,他们强调内容营销人员应如何讲述与受众相关的故事。但当我走进会议厅时,似乎谈话总是集中在自动化工具和测量上。
当然,内容的繁荣为大量小玩意和灵丹妙药的出现腾出了空间。即将发布的研究的惊人数据显示,76% 的 B2B 组织计划在 2016 年制作更多内容,51% 的组织计划将更多预算用于内容营销。
这对于内容营销食物链中的所有参与者来说 突尼斯 whatsapp 数据 都是极好的,但有一个棘手的问题:只有 30% 的营销人员知道他们的内容是有效的。
更糟糕的是,从一开始,大多数内容就没有任何策略——约有 50% 声称拥有内容策略的营销人员承认,他们从未在任何地方写下来,而 15% 的人承认他们根本没有策略——这导致大量不相关的内容既不符合受众的期望,也无法帮助任何人实现业务目标。
创建重要的内容
这不是工具或 SEO,而是相关内容
在深入讨论之前,让我们先同意,我们在这里讨论的低效率并不是某个人的错。随着越来越多的资金投入,营销人员感受到了取得成果的压力——尽管还没有制定出应有的成果策略——并且正在寻找灵丹妙药。他们正在寻找 SEO 捷径,并研究 Marketo 和 HubSpot 等自动化工具。他们试图创建更多内容并通过 Buffer 推送,希望下一篇文章能成为热门文章。这导致了我经常从与之交谈的公司那里听到的一句话:“我正在为周二写一篇文章,因为那是我们分享最新博客文章的时间。”
但等一下。为什么?
如果你写作是为了遵循发布日期,而不是遵循明确的内容策略,你的读者会在乎你是否按时完成吗?你真的有读者吗?内容才是最重要的吗?
这种不断的内容推送是结果导向型经济的一大弊病,它会导致压力。但这种急于完成任务的心态与良好的创造性工作背道而驰,它会让企业没有时间制定战略。
但问题就在这里。只有优质、相关且能帮助您的受众的内容才能发展您的业务,而如果没有一个专注于您解决问题的完善策略,您就无法实现这一点。
在内容营销世界大会的演讲者中,有很多搜索算法的学生,到目前为止,他们对谷歌及其较小的搜索竞争对手将如何改变都有自己的看法。但最终,他们都承认,追逐 SEO 彩虹并不是长久之计。搜索引擎都在寻求一个真理来与搜索者分享。它们的存在是为了给搜索者的问题带来相关的答案(当然还有广告),它们将继续寻找奖励这样做的内容的方法。在活动的前两天,没有人比搜索科学家兰德·菲什金 (Rand Fishkin) 更能说明这一点,他说:
这意味着完成任务或搜索后会得到答案。我们可以在一篇更长(也更无聊)的文章中深入探讨他们如何衡量这一点的更技术性的部分,但这项科学背后的引擎是围绕机器构建的,它试图找出谁对搜索者有最好、最有帮助的答案,并将他们引导到这些帖子。因此,虽然关键词很重要,你应该有合适的工具来分享你的帖子,但没有什么比相关内容更能产生长期效果。
停止写作并开始制定策略
因此,如果你只是为了创建内容并将其扔进某个共享工具而创建内容,那么现在就停止吧。不要再浪费你的资源了。不要因为今天是星期二就写博客文章。
如果您想创建有影响力的内容,请考虑如何帮助您的客户/客户/用户。从您可以为他们提供他们正在积极寻找的信息开始。如果您不知道那是什么,请与您的销售团队讨论他们在建立新业务时分享的价值主张(如果他们不知道,那么您面临的问题远比在内容营销上浪费时间要大得多!)。
如果您是众多没有内容策略的人之一,那么可以从这里开始:停止写作和衡量浏览量和分享量。开始思考如何创建对您想要接触的受众有意义的内容。第一次这将是一个痛苦的过程,但这是成功内容的第一步。需要帮助吗?请随时联系我们。
我知道这一点,但每年当我参加内容营销世界大会时,我都会吃着橙色糖果参加几次会议,听到企业将如何(再次)创造比以往任何时候都多的内容,以及他们将如何(再次)比以往任何时候都花更多的钱。
这些演讲大多由行业专家主持,他们强调内容营销人员应如何讲述与受众相关的故事。但当我走进会议厅时,似乎谈话总是集中在自动化工具和测量上。
当然,内容的繁荣为大量小玩意和灵丹妙药的出现腾出了空间。即将发布的研究的惊人数据显示,76% 的 B2B 组织计划在 2016 年制作更多内容,51% 的组织计划将更多预算用于内容营销。
这对于内容营销食物链中的所有参与者来说 突尼斯 whatsapp 数据 都是极好的,但有一个棘手的问题:只有 30% 的营销人员知道他们的内容是有效的。
更糟糕的是,从一开始,大多数内容就没有任何策略——约有 50% 声称拥有内容策略的营销人员承认,他们从未在任何地方写下来,而 15% 的人承认他们根本没有策略——这导致大量不相关的内容既不符合受众的期望,也无法帮助任何人实现业务目标。
创建重要的内容
这不是工具或 SEO,而是相关内容
在深入讨论之前,让我们先同意,我们在这里讨论的低效率并不是某个人的错。随着越来越多的资金投入,营销人员感受到了取得成果的压力——尽管还没有制定出应有的成果策略——并且正在寻找灵丹妙药。他们正在寻找 SEO 捷径,并研究 Marketo 和 HubSpot 等自动化工具。他们试图创建更多内容并通过 Buffer 推送,希望下一篇文章能成为热门文章。这导致了我经常从与之交谈的公司那里听到的一句话:“我正在为周二写一篇文章,因为那是我们分享最新博客文章的时间。”
但等一下。为什么?
如果你写作是为了遵循发布日期,而不是遵循明确的内容策略,你的读者会在乎你是否按时完成吗?你真的有读者吗?内容才是最重要的吗?
这种不断的内容推送是结果导向型经济的一大弊病,它会导致压力。但这种急于完成任务的心态与良好的创造性工作背道而驰,它会让企业没有时间制定战略。
但问题就在这里。只有优质、相关且能帮助您的受众的内容才能发展您的业务,而如果没有一个专注于您解决问题的完善策略,您就无法实现这一点。
在内容营销世界大会的演讲者中,有很多搜索算法的学生,到目前为止,他们对谷歌及其较小的搜索竞争对手将如何改变都有自己的看法。但最终,他们都承认,追逐 SEO 彩虹并不是长久之计。搜索引擎都在寻求一个真理来与搜索者分享。它们的存在是为了给搜索者的问题带来相关的答案(当然还有广告),它们将继续寻找奖励这样做的内容的方法。在活动的前两天,没有人比搜索科学家兰德·菲什金 (Rand Fishkin) 更能说明这一点,他说:
这意味着完成任务或搜索后会得到答案。我们可以在一篇更长(也更无聊)的文章中深入探讨他们如何衡量这一点的更技术性的部分,但这项科学背后的引擎是围绕机器构建的,它试图找出谁对搜索者有最好、最有帮助的答案,并将他们引导到这些帖子。因此,虽然关键词很重要,你应该有合适的工具来分享你的帖子,但没有什么比相关内容更能产生长期效果。
停止写作并开始制定策略
因此,如果你只是为了创建内容并将其扔进某个共享工具而创建内容,那么现在就停止吧。不要再浪费你的资源了。不要因为今天是星期二就写博客文章。
如果您想创建有影响力的内容,请考虑如何帮助您的客户/客户/用户。从您可以为他们提供他们正在积极寻找的信息开始。如果您不知道那是什么,请与您的销售团队讨论他们在建立新业务时分享的价值主张(如果他们不知道,那么您面临的问题远比在内容营销上浪费时间要大得多!)。
如果您是众多没有内容策略的人之一,那么可以从这里开始:停止写作和衡量浏览量和分享量。开始思考如何创建对您想要接触的受众有意义的内容。第一次这将是一个痛苦的过程,但这是成功内容的第一步。需要帮助吗?请随时联系我们。