成功影响者活动的 3 个要素
Posted: Thu Jan 16, 2025 7:13 am
即将举行竞选活动、公关噱头或活动？那么你无疑希望将你的目标群体引向某个方向。例如，购买产品或对您的品牌采取积极态度。红十字会决定利用影响者营销作为其 150 周年纪念活动的一部分。经过艰难的开始，该活动最终取得了进展。我分析了活动的结果。你能从中得到什么教训？我列出了最重要的3个！
今天是红十字会的生日：给予和索取！
红十字会为有需要的人提供帮助。今年，该组织将与整个荷兰一起庆祝其成立 150 周年。由于2017年被宣布为“急救年”，他们组织了急救课程和巡回展览等活动。
红十字会依赖捐款。通常，这个全球援助组织会收到财务捐款，但在其生日那天，它更愿意以出售礼物的形式收到捐款。任何人都可以通过在 Marktplaats 上销售产品或服务并将收益捐赠给红十字会来参与。参与者通过#cadeaurodekruis 在社交媒体上提请关注该活动。在这场战役中，傀儡领袖对行动的成败起着至关重要的作用。有影响力的人和名人发挥了重要作用。
我想强调一下这个影响者活动的三个方面，您也可以将其用于您自己的目标。
1. 反复暴露是必须的
为了产生重大影响，在正确的时间和地点部 哥伦比亚 WhatsApp 署影响者非常重要。重要的是要将各种变量（包括影响者、目标群体、背景连贯性以及与品牌的关系）结合在一起，以实现与目标群体的成果。让目标群体反复接触你的信息比单次发布效果更好。这就是为什么您不希望将影响者活动视为一次性行为。
纯粹暴露效应 (pdf) 指出，随着时间的推移，如果人们反复接触某个特定品牌或产品，就会对它产生偏好。但不分青红皂白地发送给过于笼统的目标群体是行不通的。
有影响力的营销涉及有针对性的消息传递，因为有影响力的人有特定的目标群体。绝大多数观众和读者都选择追随这位有影响力的人。一个好的影响者不会与每个品牌合作，因为这会牺牲可信度并在受众中产生抵制。因此，网红的内容比传统广告更贴近粉丝。
您可以通过两种方式引起重复曝光：通过更频繁地为您的品牌或产品使用特定的影响者，或者让来自同一条街道的多个影响者采取行动。
具有同样风格的影响者
后者就是红十字会的情况。红十字运动中按照相同的模式使用了各种（微观）影响者。 Girls Love 2 Run、Dutch Blend、Mirjam Hart、Lieks Home、Irene van Guin 和 Monique van Loon 等都是这一有意识策略的一部分。总的来说，重点是涉及生活方式、美容和烹饪的影响者。
通过选择属于同一脉络的影响者，相同追随者重叠的机会更大，因此重复曝光的机会很大。此前，当沃达丰使用游戏视频博主时，我们就看到了这一点的回归；由于影响者和追随者之间存在共同利益，这些追随者的目标群体在一定程度上存在重叠。因此，选择多个具有相同目标群体的影响者并与他们建立长期关系，以开始重复曝光。
2、线下拉拢傀儡，实现线上盈利
不仅在线媒体在这场运动中发挥了作用。红十字会还希望在线下产生影响。几天内举办了一些活动，以提高人们对红十字会和急救的认识。红十字会的目标之一？游客将在活动期间通过在社交媒体上发布消息来关注周年纪念日。
活动期间几乎没有使用有影响力的人和名人。通过使用影响者和名人等有名无实的人物，媒体的关注度可能会更高。我们从实践中知道，千禧一代在场的比例和社交媒体的关注度将会增加。看看恩佐·诺尔 (Enzo Knol) 的粉丝时代就知道了。
今天是红十字会的生日：给予和索取！
红十字会为有需要的人提供帮助。今年，该组织将与整个荷兰一起庆祝其成立 150 周年。由于2017年被宣布为“急救年”，他们组织了急救课程和巡回展览等活动。
红十字会依赖捐款。通常，这个全球援助组织会收到财务捐款，但在其生日那天，它更愿意以出售礼物的形式收到捐款。任何人都可以通过在 Marktplaats 上销售产品或服务并将收益捐赠给红十字会来参与。参与者通过#cadeaurodekruis 在社交媒体上提请关注该活动。在这场战役中，傀儡领袖对行动的成败起着至关重要的作用。有影响力的人和名人发挥了重要作用。
我想强调一下这个影响者活动的三个方面，您也可以将其用于您自己的目标。
1. 反复暴露是必须的
为了产生重大影响，在正确的时间和地点部 哥伦比亚 WhatsApp 署影响者非常重要。重要的是要将各种变量（包括影响者、目标群体、背景连贯性以及与品牌的关系）结合在一起，以实现与目标群体的成果。让目标群体反复接触你的信息比单次发布效果更好。这就是为什么您不希望将影响者活动视为一次性行为。
纯粹暴露效应 (pdf) 指出，随着时间的推移，如果人们反复接触某个特定品牌或产品，就会对它产生偏好。但不分青红皂白地发送给过于笼统的目标群体是行不通的。
有影响力的营销涉及有针对性的消息传递，因为有影响力的人有特定的目标群体。绝大多数观众和读者都选择追随这位有影响力的人。一个好的影响者不会与每个品牌合作，因为这会牺牲可信度并在受众中产生抵制。因此，网红的内容比传统广告更贴近粉丝。
您可以通过两种方式引起重复曝光：通过更频繁地为您的品牌或产品使用特定的影响者，或者让来自同一条街道的多个影响者采取行动。
具有同样风格的影响者
后者就是红十字会的情况。红十字运动中按照相同的模式使用了各种（微观）影响者。 Girls Love 2 Run、Dutch Blend、Mirjam Hart、Lieks Home、Irene van Guin 和 Monique van Loon 等都是这一有意识策略的一部分。总的来说，重点是涉及生活方式、美容和烹饪的影响者。
通过选择属于同一脉络的影响者，相同追随者重叠的机会更大，因此重复曝光的机会很大。此前，当沃达丰使用游戏视频博主时，我们就看到了这一点的回归；由于影响者和追随者之间存在共同利益，这些追随者的目标群体在一定程度上存在重叠。因此，选择多个具有相同目标群体的影响者并与他们建立长期关系，以开始重复曝光。
2、线下拉拢傀儡，实现线上盈利
不仅在线媒体在这场运动中发挥了作用。红十字会还希望在线下产生影响。几天内举办了一些活动，以提高人们对红十字会和急救的认识。红十字会的目标之一？游客将在活动期间通过在社交媒体上发布消息来关注周年纪念日。
活动期间几乎没有使用有影响力的人和名人。通过使用影响者和名人等有名无实的人物，媒体的关注度可能会更高。我们从实践中知道，千禧一代在场的比例和社交媒体的关注度将会增加。看看恩佐·诺尔 (Enzo Knol) 的粉丝时代就知道了。