从 Facebook 广告中获得更多投资回报率：自定义受众像素
Posted: Mon Jan 20, 2025 4:14 am
您是否在 Facebook 上做广告，但尚未使用更新的自定义受众像素？那么你可能不是唯一的一个。 Facebook 广告是它自己的、快速发展的在线营销学科。 Facebook 继续改进广告平台，为广告商提供更好的工具，使其在购买渠道的行动阶段取得更大的成功。实施新的自定义受众像素可以让您从 Facebook 营销活动中获得更多投资回报率。但 Facebook 为何要推出新的 Pixel 呢？
最重要的改进之一是，现在有了一个像素，您可以通过它以最佳方式监控网站访问者的行为、建立目标群体并使用（动态）重定向。此外，您现在可以添加 9 个（而不是 5 个）具有独特参数的事件，这将为您在 Facebook 报告中提供更多相关信息。
Facebook于 6 月 11 日在其博客上宣布推出新 Pixel ，但这对于大多数人来说技术性太强且不清楚。此外，还没有真正明确解释如何实施像素的分步计划，这意味着在线营销人员仍然存在很多困惑。尽管如此，实施这种升级后的自定义受众像素仍为广告商带来了许多好处。在这篇文章中，我试图尽可能地解释这一点。
通过 Facebook 重新定位
重定向是最有效的在线营销形式。这是（再次）吸引理想目标群体（即以前的网站访问者）注意力的完美方式。它适用于每个公司，无论大小。 Facebook 上的重定向与网络上的重定向 安道尔电子邮件列表 的工作方式相同：访问者访问您的网站，询问您的服务或产品，但尚未实现所需的转化。
Facebook 重定向
通过 Facebook 重新定位
Facebook 目前（仍然）提供两种广告像素。一个用于网站自定义受众和一个转换像素。增强的自定义受众像素通过组合两个现有像素，使广告商的工作变得更加容易，使您能够跟踪转化，建立受众群体，并深入了解消费者如何通过整个网站上的单个像素使用您的网站。您可以通过构建改进的目标群体、优化营销活动等方式构建数据，并以投资回报率为重点。
听起来不错，因为“旧”情况有很多缺点。产品范围有限的小型网站可以与这两个像素完美配合。如果你的范围更大，事情就会变得更加困难。如果您想在 Facebook 上开发适合网站访问者的优质广告，旧像素的可能性往往太有限。您可以为每个目标创建一个像素，但像素越多，您的网站速度就越慢，并且不同 JavaScript 片段之间发生冲突的可能性就越大。这可能会导致您的网站加载出现问题，从而对您的 SEO 策略产生负面影响。
Facebook Pixel 又如何发挥作用？
Facebook Pixel 是一段 JavaScript，对于每个广告帐户来说都是唯一的，它跟踪网站访问者的行为并存储此信息。这允许 Facebook 将个人资料链接到刚刚访问过您网站的人。该像素创建一个列表，每次调用该像素时都会向该列表添加 Facebook ID。网站访问者的自定义受众的好处：
以廉价的方式接触非常相关的目标群体；
您可以更好地了解当前的网站访问者；
目标群体会自动更新，设置一次后无需进行多次调整；
跨设备定位。可以在平板电脑、移动设备和桌面设备上关注同一个人。
为什么我必须开始使用新 Pixel？
新像素最重要的优势一目了然。
新的像素使得放置动态产品广告成为可能。 Facebook 现在可以使用相同的像素来跟踪在您的网站上查看了哪些产品或服务并区分它们。这样您就不再需要为不同的产品使用不同的像素。
自定义受众像素和转换像素已合并。新的 Facebook Pixel 现在足以解决这些问题。因此，您可以在所有页面上放置相同的像素，并且仅调整相关页面上的特定代码片段。
您现在可以使用商务管理平台与代理机构和其他广告帐户共享您的自定义受众像素。
所有 Facebook Pixel 现在速度提高了 3 倍。 Facebook 重写了大部分服务器响应代码并应用了 JavaScript 最小化，以便像素加载时间可以处理最严格的客户 SLA。还因为 Facebook 现在确保所有相关信息立即发回，而不是以包含少量信息的小包形式发回。更快的加载时间可以对您的 SEO 产生积极影响。
最后一个主要优点是可以跟踪更多类型的“事件”。这些“事件”是访问者在网站上的操作。新的像素允许记录以下 9 种类型的事件：
这使得可以最佳地监控网站访问者的行为和整个购买流程，从而根据这些数据优化您的营销活动。您还可以将下面的参数链接到各种事件，这些事件当然也会整齐地显示在您的 Facebook 报告中。这样您就可以完美地响应网站访问者所处的在线客户旅程阶段。并非每个参数都适合每个事件。确保连接正确，否则您将不会在报告中收到任何数据。提前仔细阅读 Facebook 的官方文档，因为它包含有用的概述，可以帮助您入门。
最重要的改进之一是，现在有了一个像素，您可以通过它以最佳方式监控网站访问者的行为、建立目标群体并使用（动态）重定向。此外，您现在可以添加 9 个（而不是 5 个）具有独特参数的事件，这将为您在 Facebook 报告中提供更多相关信息。
Facebook于 6 月 11 日在其博客上宣布推出新 Pixel ，但这对于大多数人来说技术性太强且不清楚。此外，还没有真正明确解释如何实施像素的分步计划，这意味着在线营销人员仍然存在很多困惑。尽管如此，实施这种升级后的自定义受众像素仍为广告商带来了许多好处。在这篇文章中，我试图尽可能地解释这一点。
通过 Facebook 重新定位
重定向是最有效的在线营销形式。这是（再次）吸引理想目标群体（即以前的网站访问者）注意力的完美方式。它适用于每个公司，无论大小。 Facebook 上的重定向与网络上的重定向 安道尔电子邮件列表 的工作方式相同：访问者访问您的网站，询问您的服务或产品，但尚未实现所需的转化。
Facebook 重定向
通过 Facebook 重新定位
Facebook 目前（仍然）提供两种广告像素。一个用于网站自定义受众和一个转换像素。增强的自定义受众像素通过组合两个现有像素，使广告商的工作变得更加容易，使您能够跟踪转化，建立受众群体，并深入了解消费者如何通过整个网站上的单个像素使用您的网站。您可以通过构建改进的目标群体、优化营销活动等方式构建数据，并以投资回报率为重点。
听起来不错，因为“旧”情况有很多缺点。产品范围有限的小型网站可以与这两个像素完美配合。如果你的范围更大，事情就会变得更加困难。如果您想在 Facebook 上开发适合网站访问者的优质广告，旧像素的可能性往往太有限。您可以为每个目标创建一个像素，但像素越多，您的网站速度就越慢，并且不同 JavaScript 片段之间发生冲突的可能性就越大。这可能会导致您的网站加载出现问题，从而对您的 SEO 策略产生负面影响。
Facebook Pixel 又如何发挥作用？
Facebook Pixel 是一段 JavaScript，对于每个广告帐户来说都是唯一的，它跟踪网站访问者的行为并存储此信息。这允许 Facebook 将个人资料链接到刚刚访问过您网站的人。该像素创建一个列表，每次调用该像素时都会向该列表添加 Facebook ID。网站访问者的自定义受众的好处：
以廉价的方式接触非常相关的目标群体；
您可以更好地了解当前的网站访问者；
目标群体会自动更新，设置一次后无需进行多次调整；
跨设备定位。可以在平板电脑、移动设备和桌面设备上关注同一个人。
为什么我必须开始使用新 Pixel？
新像素最重要的优势一目了然。
新的像素使得放置动态产品广告成为可能。 Facebook 现在可以使用相同的像素来跟踪在您的网站上查看了哪些产品或服务并区分它们。这样您就不再需要为不同的产品使用不同的像素。
自定义受众像素和转换像素已合并。新的 Facebook Pixel 现在足以解决这些问题。因此，您可以在所有页面上放置相同的像素，并且仅调整相关页面上的特定代码片段。
您现在可以使用商务管理平台与代理机构和其他广告帐户共享您的自定义受众像素。
所有 Facebook Pixel 现在速度提高了 3 倍。 Facebook 重写了大部分服务器响应代码并应用了 JavaScript 最小化，以便像素加载时间可以处理最严格的客户 SLA。还因为 Facebook 现在确保所有相关信息立即发回，而不是以包含少量信息的小包形式发回。更快的加载时间可以对您的 SEO 产生积极影响。
最后一个主要优点是可以跟踪更多类型的“事件”。这些“事件”是访问者在网站上的操作。新的像素允许记录以下 9 种类型的事件：
这使得可以最佳地监控网站访问者的行为和整个购买流程，从而根据这些数据优化您的营销活动。您还可以将下面的参数链接到各种事件，这些事件当然也会整齐地显示在您的 Facebook 报告中。这样您就可以完美地响应网站访问者所处的在线客户旅程阶段。并非每个参数都适合每个事件。确保连接正确，否则您将不会在报告中收到任何数据。提前仔细阅读 Facebook 的官方文档，因为它包含有用的概述，可以帮助您入门。