我们专注于在疫情高峰期制作

[fomayof928@mowline]

对于一家中小型自行车头盔零售商，社交媒体广告，以单个骑手而非一群骑手为主角，通常是在更开放的环境中，而不是在城市中。该文案还强调了“拥抱开放空间”之类的内容，并暗示了保持社交距离的骑行，但没有明确说明。 由于当时的经济不确定性，我们的客户在 4 月份将预算推迟了约 44%，导致整体展示份额下降了 43%。



尽管总体呈现下降趋势，但本月点击率 (CTR) 却增加了 61%，广告支出回 瑞典电报数据库 报率 (ROAS) 从 0.25 增加到 1.34，总体购买量增加了一倍以上。 我们在针对网络安全客户的 PPC 活动中看到了类似的结果。由于许多员工开始在家工作，我们需要将我们的客户定位为远程工作者的安全解决方案提供商。疫情期间，竞争加剧，尽管整体广告支出增加，但点击成本上升​​，点击次数减少。



为了改进我们的广告，我们更新了文案，以针对需要远程安全解决方案的客户，并包含免费试用消息。我们还不再将用户带到主页，而是将他们带到特定于产品的登录页面，该页面可作为远程工作者解决方案中心。这样做有助于将用户的搜索路径集中到当前与他们更相关的页面上，而不是搜索范围更广且相关性较低的主页。 对我们的付费广告活动进行这一调整后，点击率提高了 11%，转化率提高了 31%。