与公共关系界顶尖女性、Inkhouse 公司首席执行官兼创始人 Beth Monaghan 的访谈

[jrineakter]

为了庆祝妇女历史月，贝丝·莫纳汉 (Beth Monaghan)加入 Muck Rack 团队进行独家问答。

Beth 是顶级独立公关公司Inkhouse的创始人兼首席执行官，她已跻身公关界顶尖女性 (PRNEWS)、25 大创新者 (PRovoke) 和安永年度企业家决赛入围者之列。

换句话说：她是个大人物，所以我们想分享一下我们谈话的内容。Inkhouse 也是 Muck Rack 的客户。

注意：为了简洁起见，答案经过了轻微的编辑。



关于写作和讲故事
贝丝就读于雪城大学，主修公共关系、创意写作、音乐 危地马拉 WhatsApp 数据 和新闻学。她认为自己首先是一名作家。她设计了 Inkhouse 的故事创作工作坊，帮助作家挖掘将观众与品牌或创意联系起来的情感。

在与 Muck Rack 的问答中，她分享了更多关于写作过程的见解。

问：是什么促使您开始写作的？
我的童年非常独特，也非常痛苦，我认为我读书写作是为了生存。这只是我理解世界的方式，所以我这样做是为了个人利益。但当我想到我对世界产生的任何影响时，它可能始于写作——演讲、证词、客户通讯。

问：什么样的环境中您写作效率最高？
我在日历上预留了写作时间，你只需要关掉 Slack、电子邮件、电话——因为当我们陷入困境时，作家喜欢找个好借口来分散注意力。

顺便说一句，写作的一部分是停滞不前。写作的一部分并不是真正地打字。写作是让想法自然而然地浮现在你脑海中。当我想到好的写作时，它不是我们试图想出的东西。它是一种认知。

问：当您回想您所写的所有故事时，是否有一个故事让您印象深刻，它的开头和结尾却与您最初想象的完全不同？
它们永远不会像我想象的那样结束。这就是写作的旅程。如果你已经知道了整个故事，你就不需要写下来。我认为，如果你从事任何个人甚至专业写作，好的写作都来自于学习新事物的边缘。

如果你写作是为了理解或深入挖掘，那么这就是你获得热情的地方。你不会感到无聊。你会被吓到几次，但还有什么更好的方法来了解自己呢？

问：您设计了一个故事创作研讨会，讨论将受众与品牌联系起来的情感联系。公关专业人士应该牢记哪些情感联系？
其中最重要的两个因素是：恐惧和骄傲。当我们与客户一起进行故事创作研讨会时，我们会问他们：是什么促使您的客户购买您的产品？他们为什么与您合作？

他们肯定会给我们列出一份清单，说明他们的产品为什么最好。我总是说，这不是他们购买它的原因。这是他们购买它的理性原因，但我们购买的东西会让我们感觉更好或消除一些对自己的恐惧，我们需要了解这种动机的核心。



创建顶级独立公关公司
Beth 于 2007 年创立了 Inkhouse，目前在马萨诸塞州、纽约州、加利福尼亚州和华盛顿州设有办事处。这家综合公关公司涉及媒体关系、社交媒体、创意服务和内容营销。

问：您在 Inkhouse 最自豪的成就是什么？
我们与真正具有创新精神的公司合作，这些公司正努力改变世界，我觉得我们有责任用自己的声音让世界变得更美好。我们能够帮助推动我们总部所在地马萨诸塞州的同工同酬、带薪休假和跨性别者权利。我们必须用自己的声音让世界变得更美好。