如果您在任何社交渠道上关注 Rock Content，您很有可能已经看到过一些 Rock Content 帖子，告诉您“让您的企业团结起来”或“扩大您的营销技能”。
好吧，这些充满灵气的作品是我们唯一一个零预算内部制作的品牌活动的一部分。我们的营销副总裁 Giu Caltabiano在本文中出色地向我们介绍了该活动的主要背景和概念。但今天，我在这里谈论其背后的设计过程。
在我们开始之前，先声明一下：虽然我确实有机会创作出上线的视觉效果，但我并不是唯一参与这项活动的创意人员……远非如此。我喜欢记住我们总是“站在巨人的肩膀上”，我想向在我之前参与这项活动的每一位 Rocker 和自由职业者致以崇高的敬意。多亏了他们所做的实验和建立的基础，我们才有可能走得更远，反复迭代几次，直到得到最终结果。
接下来，让我们来讨论一下……
概念
主要想法是让营销人员处于他们的专业环境中。但我们不会让 日本电话号码列表 他们保持严肃专注的情绪，而是让他们表演……真的表演。
就像真正的摇滚明星一样（顺便说一下，如果您不知道的话，这就是我们对客户的称呼），玩弄我们公司的名称（Rock Content），这个概念将以一种有趣的方式将摇滚音乐和内容制作结合在一起。
同样重要的是，这些图片要代表营销人员的胜利时刻和像摇滚明星一样充满力量的感觉。我们想要证明，使用 Rock Content 可以让你始终感受到“胜利时刻”。
因此，我们采用了定义的每个类别切入点 (CEP)，并提出了诸如“发现您的营销机会”、“提高您的内容量”等副本，以及主要的副本：“让您的 b(r)and 走到一起”。
视觉效果
零预算活动的挑战之一是，你无法专门与模特进行拍摄以创造出你心目中的精确形象。
最初，我们想让 Rock Content 的队友担任模特，但由于新冠疫情爆发，公司不久后开始实行远程办公，将所有人聚集在工作室内的想法变得不可行。
我们决定采用库存图像库的方法，但尽可能使用干预措施对图像进行自定义。我们可以在下面看到一些情绪板参考：
为了以 Rock Content 的视觉风格创建这些干预措施，我们参考了我们的插图包和指南。这些插图具有非常独特的风格：高度风格化的线条画，背景为扁平的彩色形状。我们在每个渠道、社交媒体甚至我们的一些徽标中使用它们。
Rock Content Illustration 包中的部分插图可作为该活动的参考
音乐插图
在研究和选择适合该活动的图片后，我们决定制作自定义插图，以便照片和插图的结合更加自然。我们接受了这个挑战，让这支“空气吉他”乐队在他们手中摆放一些乐器。
它运行正常，但缺少了一些东西......
我们想要传达活力、音乐和庆祝。所以这些插图确实需要一些颜色。在对 Rock Content 的调色板进行几次测试后，我们添加了副本、CTA，然后就好了！我们有了概念图。
活动的概念图。请注意，我们将“品牌”中的“r”改为粉红色，这样我们就可以玩“乐队”和“品牌”之间的文字游戏
此外，在我们所有的七个 CEP 中，我们尝试了多张照片和不同的乐器组合，例如鼓组、舞台跳水，甚至“一人乐队”。
我们测试了多种交互和颜色组合，并对许多副本进行了改进，直到我们得到最终版本。
分发和参与
好的，那么零预算方法也会对活动的启动和分发产生影响，对吗？由于没有付费媒体参与，我们联系了所有 Rockers 来帮助我们有机地推广。
我们将这七张概念图改编成一些有助于我们应对这一挑战的格式，并在内部分发。除了我们一直要求 Rockers 参与的帖子外，LinkedIn 标题、电子邮件签名和 Google Meet 背景也是这个套件的一部分。
我们还制作了包含品牌活动视觉效果的简短介绍视频，在我们的网络研讨会（如Jam Sessions和 Marketing Backstages） 之前播出。
得益于这些合作努力，我们的浏览量达到了近 70,000 次，包括 LinkedIn、Instagram、Pinterest 和 X（Twitter）的展示量，此外还有 Rock Content 全球所有网站上的全球用户。所有这些都是在发布后的前两个月内实现的，而且没有在付费媒体上花一分钱。
我们的品牌活动设计过程的主要内容
我想这次活动的一个主要启示是：更受限制的场景可以成为 发挥创造力的独特机会。
我并不是说短期或零预算的品牌活动更有利于激发创造力，而是说即使预算不足，我们仍然可以创造出有价值的东西。
作为一名创意专业人士，限制迫使你扩展思维，利用手头的资源寻找新的方法和解决方案。
您可能没有画布、最好的画笔或油画颜料管，但您仍然可以仅用一支铅笔和一张简单的纸画出一幅美丽的画。
考虑到这一点，加上我们 Rocker 的不懈合作，我们不仅可以让 b(r)and 聚在一起，还可以制造出一些好听的声音。