点击“省钱版”后其页面类似一个平行版的“新美团外卖”各个套餐以商品流形式呈现着重突出单个套餐的价格以及与普通外卖的价格比较优势。 美团的“外卖”板块也与之同步。
美团外卖首页“省钱版”位置及点开后的效果如下图： “拼好饭”是以价换量“省钱版”同样以低价为卖点但在供给上更进了一步。前者的参与方目前仍以小商家为主连锁性玩家很少。
省钱版的供给会更多覆盖到大的K商家如袁记云饺、塔斯汀等连锁餐饮品牌。 省钱版体现的另一个变化在于美团外卖正大力尝试“商品模式”。 过去美团外卖一直以商家名称排序和
今年这么重视商品模式一定程度上是借鉴拼多多的 冰岛电话号码列表 爆品模式。 所以今年在外卖以及整个美团的页面上能直观看到许多关于“实惠感”的改变商品模式对此也有加成。 比如“省钱版”的商品会在价格下方标示“约省元”不少套餐还会直接标注其价格与“店内人均价格”的对比这都是商家模式难以实现的效果。
不止外卖美团主站的“特价团”显示方式与“省钱版”极其相似此外还有“百亿补贴”的专属推荐位以及“你有元优惠券包待使用”的动画效果等等。 用户视角的“实惠感”之外商品模式也会重塑商家端的流量分发逻辑。
家在品牌力、用户评价、广告投入等维度上都很难与同品类的连锁商家竞争由此导致推荐排序毫无优势。
而以“品”为单位呈现的商品模式平台能给予低价商品更多流量一定程度上帮助中小商家获客也能优化K商家冷门商品的曝光后续在广告收入层面会打开更大的想象空间。
不过若要将美团外卖彻底改为“商品模式”消费者的接受程度还有待验证。毕竟大众对于“吃”的安全性和信任门槛远高于其他商品消费而熟悉的品牌和店家正是‘安全感’的基础纯商品流的页面也可能会影响用户体验。
上线特价团 今年月美团的特价团购更名为特价团提供超值的特价团购服务。 更名后美团采取“超大牌+平台补贴”策略引进更多知名品牌和高质量商品以提升消费者对特价团购的信任度。