带名字的空白
——至少现在还不是。衡量社交媒体的影响力仍然过于危险。关于访客数量、停留时间和“社交好友”的统计数据有很多。但还没有人用公式来计算或用金钱来表达社交媒体和互联网最有影响力的方面；没有人知道口碑广告的影响。一封推荐电子邮件比一条横幅值多少钱？并尝试给所有这些推文标上价格。你无法衡量或计算它们，但每个人都全心全意地相信它们的影响的价值。
当付费和免费的社交媒体软件变得无处不在时，几年之内胆小的人就会加入其中。从 Trackur 到 Radian6，从 Sentiment metrics 到 Buzzlogic，随着每周都有新软件进入市场，口碑广告变得越来越容易和便宜。许多营销总监已经在公司内部安装了该软件，并通过坐在办公桌后面的电话监控营销活动的进展。看看像柯达这样的财富 500 强公司，他们雇佣了一小队听众来做这件事。但在利润或损失能够计算出来之前，社交媒体的影响仍然是一个灰色地带。
与此同时，广告公司也陷入困境：是否应该公开结果？因为大家都在看着你。我有过复杂 BC 数据印度 的经历：如果阿姆斯特丹全球公司 (Amsterdam Worldwide) 表示，他们屡获殊荣的 ASICS 活动通过 Twitter 和 Facebook 吸引了 20 万人参与，那么在不知道活动预算的情况下，我无法说结果是好的。但另一方面，当 DROGA5 表示他们的 Air Force One 标签在 17,000 个新闻电台上为 Ecko Unlimited 广为传播时，我可以毫不怀疑地说结果很棒。这是因为在这 17,000 个频道中，包括 BBC 和 CNN 等频道，它们的覆盖面是以老式的 GHP 来衡量的。尽管我们都希望能进步，但事实上，在衡量数字化活动的影响方面，我们仍处于起步阶段。难怪许多广告公司都选择谨慎行事。
也许互联网可以通过其可测量性使广告的全球民主成为现实。对舆论的衡量和评价越精确，就越有必要认真对待它。尽情享受吧，因为品牌开始要求广告公司提供创意保证只是时间问题。有些人会坚持自己的立场，但最终他们别无选择，只能勉强屈服。广告公司与其广告活动的成功保持距离的日子已经屈指可数了。这是一件好事。
本文翻译自The Travel Agency故事总监、阿姆斯特丹邮政广告公司Lemon smelled tea创意总监约翰·魏奇 (John Weich) 的一篇文章。通过postadvertisement在 Twitter 上关注他。