Peter Olsthoorn（右）向小组成员提出大量问题
在安索帕，媒体购买部分也越来越少地基于费用。网络媒体人越来越多地充当顾问的角色，在创作、内容管理等领域。安索帕明年的营业额肯定不会减少，希尔曼预计增长 15%。电视保持稳定，略有增长。明年，蛋糕不会再变大，但数字通信的份额肯定会增加。这正是安索帕的增长之所在。
媒体消费包括每天80分钟的互联网使用，占25%。相比之下，互联网媒体支出最多只有10 – 15%。此外，互联网是一种非常具有可操作性的媒介，你可以看到正在发生的事情并做出调整，Lot Keijzer 说。简而言之：互联网化的趋势将会持续下去。
卡罗琳·范德波斯特表示，许多大型广告商现在都对社交媒体感到疑惑。 “可能有点晚了？”Peter Olsthoorn 建议道，“你够自信吗？”范德波斯特说，有时候你必须努力争取，尤其是对于大型广告商来说。凯泽表示，她最大的广告商之一在社交媒体上的投入已经超过了电视，但她不能透露具体名称。
Martijn Hamann 和 Caroline van der Post
Van den Ende & Deitmers 律师事务所合伙人（同时也是 Hyves 等公司的股东）马丁·哈曼 (Martijn Hamann) 证实，社交媒体越来越被视为一个严肃的广告平台。
Olsthoorn 要求每个人举出一个明年将产生影响的社交媒体活动的例子。布莱恩·赫尔曼认为大赦国际的“自由之火”案件就是一个很好的例子。当所有人对慈善机构都有些厌倦时，大赦国际仍然设法创造了一些与众不同的东西。与海夫斯建立了非常密切的合作关系，这对大赦国际来说是一个非常大胆的举措。从商业角度来看，这相当于与大赦国际达成了一种慈善交易，尽管最终还是需要付款。它当然具有慈善性质，因为这是一次团结行动，海弗斯也愿意参与其中，而且雷蒙德·斯潘杰本人很快也将亲自向海弗斯家族发表讲话。
2009 年第一季度，我们对 Kobalt 在社交媒体方面有何期待？除了海夫斯 (Hyves) 之外，他们还与 Linkedin 合作开展活动，例如与 Randstad、TempoTeam 和 ABN Amro 合作，他们认为这样可以非常精准地接触到正确的人群。例如，荷兰银行使用 LinkedIn 专门搜索具有特定个人资料的人员。这涉及荷兰媒体专业人士网络。
Brian Hirman 和 Martijn Hamann
Martijn Hamann 认为，媒体机构在向互联网转变的过程中发挥着非常重要的作用。社交网络和门户网站的覆盖范围现已足够大，临界点已经到达。英国也证明了这一点，电视现在已经被互联网所取代。这就是我们投资 Metrixlab 的原因。奥尔斯特霍恩想知道像海夫斯这样的政党是否仍然需要媒体机构。据哈曼称，情况确实仍然如此。
一小部分传统电视预算，并试图鼓励广告商也在网上投入一部分，空气清新剂 Airwick 就是一个例子。
据奥尔斯特霍恩报道，马丁·哈曼 (Martijn Hamann) 最近表示，破产海啸即将来临。他同意这一观点，但他认为这种现象主要会出现在传统领域，肯定不会出现在新媒体和互联网领域。许多公司还没有准备好与互联网竞争。媒体，尤其是互联网，可以对传统政党构成挑战。
关于互联网，另一件令人放心的事情是，它的规模仍然很小（因此具有增长潜力），而电视仍然占据 护士数据 着安全的 40% 的份额。新闻集团是一家历史悠久、有着非常传统背景的公司。但鲁伯特·默多克很快就看到了互联网的力量，因此作为一个传统政党，他转向了互联网。所以这是有可能的。
Olsthoorn 想知道 Hyves 要花几个月才能卖给 Telegraaf。哈曼否认参与任何此类事情。 “我们还没有考虑这方面的问题，我们还有许多目标，比如移动领域和 Hyves。” Hirman 看到移动应用正在迅猛发展，其内容远远多于横幅广告。他还强调，不应只注重讲故事，而应多进行其他类型的交流，即直接与客户沟通。凯泽尔补充道，遗憾的是，一切新事物都要用旧标准来衡量。虽然所有新事物自然都有一定的采用曲线。
Olsthoorn 总结说，每个人都希望在 2009 年实现销售目标。范德波斯特认为，这也是为了展示价值，而且还要通过硬数据来展示。莫妮克·范杜塞尔多普 (Monique van Dusseldorp)（图）的结论是，危机或许也是一种福气，有助于完成一些事情。
在讨论中我不禁感觉到，从使用传统媒体到使用社交媒体，还有很长的路要走。对于公司而言，对于媒体机构而言也同样如此。对我来说，问题还在于这些社交媒体机构将从哪个角度来介入。传统机构是否会看到组织这个市场的机会，还是新参与者将打开这个市场？游戏开始了，或许终究还是一场危机？