“价格歧视”一词的历史

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subornaakter24
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“价格歧视”一词的历史

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“价格歧视”(PD)这一术语由法国经济学家朱尔斯·杜普伊(Jules Dupuit)于 19 世纪首次提出。他提出了自己的概念,描述了该现象的主要特征。随后,他的学生阿尔弗雷德·马歇尔和亚瑟·庇古发展了一套完整的价格歧视理论。

杜普伊着眼于一些企业以不同的价格出售同一种产品的事实,把购买者分为富人、富裕者和穷人,指出他们之间在需求弹性程度上的差异。科学家还证明,价格歧视的主要目的是增加公司的利润。

需求因素的类型

资料来源:shutterstock.com

约翰·拉德纳在他的著作《铁路经济:论新运输方式、其管理、前景及其与商业、金融和社会的关系》中深入探讨了这一主题。尽管有一种观点认为,他对杜普伊的研究一无所知,而且基本上 亚美尼亚电话营销数据库 是独立研究这个问题。拉德纳的研究分析了消费者需求的弹性,并在提高利润的措施背景下考察了价格歧视。

亚瑟·庇古 (Arthur Pigou) 是这一术语的现代定义的作者。在他的研究《福利经济学》中,他将歧视分为三种类型,并确定了歧视可能发生的几种条件:一种特定的商品不能被另一种商品替代,一种产品的一个单位成本不应取决于另一种产品的价格和需求。

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价格歧视的目的
市场价格歧视是指在同一时间向不同购买者群体出售同一种商品的政策。此外,在所有情况下,生产和物流成本都是相同的。制定价格是为了增加产品对特定群体消费者的吸引力。

传统上,“歧视”的概念被认为是负面的——是对某人权利的侵犯,但在经济学中,它具有完全不同的内涵,被理解为区分不同的购买者群体并为他们创造更舒适的条件。

卖家使用此工具以特定类别的消费者可以接受的最高价格销售更多单位的产品。此类歧视的类型取决于价格形成的具体情况。

1996年,生产和销售女性内衣的著名公司维多利亚的秘密(Victoria's Secret)寄出了产品目录,其中列出了针对不同类别消费者的不同价格。该公司的一位客户对这样的定价政策感到非常愤怒,并提起诉讼,指控其欺诈。然而,由于企业家采用的“灵活定价策略”被判定为合法,该案最终败诉。

在奢侈品行业,一张构思不当的 CD 可能会对客户关系产生负面影响,并导致销售额下降。在这种情况下可以使用此工具,但必须采取精确行动,使用心理方法研究和分析常客的意见和行为。防止泄露有关消费者群体存在不同价格的信息极其重要。
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