文案写作的目的是什么？
有史以来最优秀的文案和广告人会告诉你答案：
罗瑟·里夫斯（Rosser Reeves）——《广告狂人》系列的灵感来源——在他的书中写道：
Rosser Reeves 谈文案
文案传奇人物罗瑟·里夫斯 (Rosser Reeves)
“您是想要一些文案撰稿人可以修饰的漂亮图片吗？还是想要那条该死的销售曲线停止下跌并再次开始上升？”
大卫·奥格威 中国学生数据 写道：
“我并不想让你称我的广告为‘有创意’，我希望你购买我的产品。”
至此，我们定义了文案写作的目标：
没有创造力。
不是原创。
但只有一件事：提高销量。
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如果你现在正在想：
“哦，是的，我希望提高销量。 但是这个文案如何发挥作用呢？”