这也带来了一些挑战，我们最近在播客上讨论了这些挑战。让我们更详细地看看下面的六个关键挑战。竞争加剧疫情之后，随着人们不再上网，需求下降，但点击量的竞争仍然很大。
专家正在进行的战斗之一是在面对这场竞争时降低每次点击成本。在线零售商仅在广告上就花费了约亿美元。当你拥有这样的巨额消费者时，它会增加每个人的竞争，你必须更加努力地降低每次点击成本。
品牌需要摆脱营销人员常常感到窒息，因为他们认为自己需要满足传统的关键指标例如，这可能会分散他们对营销活动采取更全面或战略性观点的注意力。
有时，仅靠指标就能得出扭曲的结果——例如在疫情期间人们在网上 中欧数据 购买更多商品时的表现。成本不断上升不仅仅是竞争推高了成本：谷歌正在根据复杂且有时不透明的标准对点击收费，而专家几乎无法控制这些标准。
尽管谷歌搜索仍然是任何客户旅程的关键部分也是营销人员不能忽视的部分，但已成为许多品牌成本非常高的渠道。营销人员需要发展品牌营销人员需要超越其成本的具体情况。
这意味着他们应该全面检查其营销活动，并通过品牌搜索或品牌增长来补充。因此，即使每次点击成本增加，营销活动仍可能寻找新客户并帮助品牌成长。
无论您在一个地方做什么，总会对该地方之外产生影响，因此您可以影响人们在其他渠道做其他事情时对您品牌的看法。
您可以提高他们对其他广告渠道的接受度。搜索在营销漏斗中的角色已经发生了变化我们看到的一个重大变化是付费搜索已经向上移动了漏斗。当人们仍处于认知和考虑阶段时，品牌会根据信息性更强的关键词进行购买。