当我们为《营销硕士》时事通讯制定内容目标时，HubSpot 营销高级总监Kyle Denhoff表示：“HubSpot 的大多数客户都是没有大品牌广告预算的中小型企业。”
Denhoff 表示，通过与客户交流并评估我们的营销博客的表现，我们确定营销硕士课程面向的是数字营销人员— “运营网站、社交媒体、电子邮件、搜索引擎优化和内容营销等渠道的人员。这有助于我们确定编辑支柱和主题选择，”他说。
“我们决定更多地关注社交媒体营销故事，而不是全国电视广告活动。这对我们的目标客户来说太昂贵了。”
Denhoff 还建议查看人口统计数据和媒体偏好来构建客户档案。以下是我们的营销硕士订阅者档案：
营销硕士客户资料。职位：营销经理。工作类型：营销经理、社交媒体营销人员、电子邮件营销人员、搜索引擎优化经理和内容营销人员。公司规模：初创企业或扩大规模（1 - 2,000 名员工）。阅读：HubSpot Marketing Blog、eMarketer、Search Engine Land、Moz Blog、Social Media Examiner。订阅：Marketing Dive、MKT1、Social Media Today、Future Social、Marketing Millennials。收听：Online Marketing Made Easy、Marketing School。关注：ahrefs、Gary Vee、Neil Patel、
描述您的时事通讯的个性。
哪四个词可以描述您的声音？哪四个词可以描述不属于您的声音？
进行品牌个性练习有很多有趣的方法：如果你的时事通讯能开一辆车，那会是哪种车？如果它是一顿饭，那会是高级餐厅还是快餐店？（额外提示：Duolingo 的风格指南包含一个关于品牌个性的部分，非常适合回答这类问题。）
不管你如何做到这一点，我发现列出形容词列表是最有用的。如果你的客户是 20 多岁的年轻人，你的声音可能会很年轻，很不敬。如果你迎合的是高管，那么你的声音可能会更保守一些。
定义您的通讯不是的内容也很有帮助。例如，我们认为《营销硕士》不是傲慢、冒昧、重复或无聊的内容。这些指导方针同样有用，尤其是在涉及多位作者的情况下。
这并不像乍一听那么含糊或主观。你想让你的读者感到精力充沛并准备好采取行动吗？你 美国数据库 想让他们感到沉思和自省吗？
我们希望我们的营销硕士读者能够感受到他们所做的事情很重要——营销人员通常被降级为“助手”角色，我们希望制作一份能够赋予人们力量和活力的通讯。当我们研究要介绍的人物时，我们会寻找能够为我们的读者提供“秘密武器”的专家，帮助他们提升营销水平。
与HubSpot 客户平台的用户一样，我们希望我们的新闻通讯读者感到惊喜和高兴。这是我们编辑方法的核心；我们专门寻找做事与众不同的营销人员。
提高你的电梯游说效果。
你知道自己在为谁写作，你知道读者应该有什么样的感受，但是……你到底在写什么？如果你打算发布一份简报，你可能会从电梯游说之类的东西开始。在完成这份大纲的第一部分时，有什么变化吗？
列出优秀新闻稿的标志。
换句话说，当你写出一份出色的新闻稿时，你怎么知道它很棒？营销硕士课程以个性为导向，尽管内容丰富，但我们保持格式简洁，便于阅读。我们决定采用基于课程的格式，以实现这两个承诺。