Cash Cows 的利润通常用于开发其他项目。
通常，这些产品和服务已经存在很长时间了——它们很成功，享有良好的声誉，客户信任它们并不断购买它们。此类产品正处于生命周期的成熟阶段。此类别的主要挑战是保持强势地位。
例如，雀巢咖啡是雀巢所有产品中收入最高的产品。雀巢品牌是该公司的“摇钱树”。
明星
由于新兴市场的竞争激烈且难以预测，此类商品和服务仍然相 线数据 脆弱。因此，需要投入大量资源来维持其目前的地位和发展。 “明星”需要精心管理，才能确保他们的长期成功。
Zvezda 的目标是在快速增长的市场中占据领导地位，但这可能需要大量投资。
当需求增长放缓时，它们就会成为“摇钱树”。这是最具投资吸引力的类别。
“Zvezda”的一个例子是 Yandex Food 杂货配送服务。它在 2020 年后开始积极发展，并迅速在 Yandex 生态系统的各个领域中占据了重要地位。现在竞争水平很高，为了超越 Samokat、Cooper、Delivery 和其他市场参与者，您必须投入相当多的资源。品牌继续争夺领导地位。
问号
这一类别的另一个名称是“难缠儿童”或“问题儿童”、“黑马”。这些是相对市场份额较低的产品或业务单位，但市场本身正在快速增长和发展。
通常这些是最近出现的新产品和服务。公司应该仔细评估其潜力并进行进一步研究以决定进一步发展。
这是投资中风险最高的类别——在投资之前需要仔细进行数据分析。
随着时间的推移，问号可能会增加其市场份额并成为明星。但这只有公司拥有资源才有可能。如果你资金不够的话，最好拒绝这样的产品。
“问号”的一个例子是俄罗斯品牌 Nemoloko，由制造商“Sady Pridonya”发布。目前，替代植物奶市场正在快速增长。但为了赶上领先的 Planto、Velle 和 Green Milk，该公司需要大幅扩大其产品线并改进口味。