Facebook 付出了巨大努力来优化其平台，以提供更好的移动体验。这包括改善广告投放和增强移动设备上的用户体验。此外，该公司还意识到了视频内容的力量，并推出了 Facebook Live 等功能，同时还投资于原创视频内容。
这一战略举措旨在抢占蓬勃发展的数字视频广告市场份额。战略性收购也在 Facebook 的扩张和多元化战略中发挥了关键作用。2014 年，Facebook 收购了Oculus VR，标志着其进入虚拟现实领域。对 WhatsApp 和 Instagram 的收购进一步加强了 Facebook 在消息传递和社交媒体领域的主导地位。
在此期间，Facebook 还优先考虑人工智能 (AI) 的 波斯尼亚和黑塞哥维那电报数据库 研发。利用 AI 技术，该公司增强了用户体验、改进了广告定位能力，并积极打击虚假信息和有害内容。Facebook 还启动了创新项目，例如旨在通过高空无人机提供互联网接入的 Aquila 和专注于将互联网覆盖范围扩大到服务不足地区的 Connectivity Lab。
在此期间，Facebook 的财务业绩持续强劲。年复一年，该公司实现了大幅收入增长，从而投资于研发、基础设施和未来增长机会。Facebook 的财务成功证明了其能够利用其庞大的用户群并保持技术进步的前沿地位。
尽管取得了财务上的成功，但 Facebook 近年来也面临一些挫折。2022 年，该公司的收入和净收入大幅下滑，这是自 2012 年以来第二大下滑案例。这种下滑是多种因素共同作用的结果，这些因素对公司的收入来源产生了重大影响。虽然这些因素预计都会影响 Facebook 2023 年的净收入，但目前尚不清楚这种下滑将持续多久。