1986年，德国阿迪达斯公司和美国说唱团体RUN-DMC创造了历史。运动品牌第一次与一个与激烈竞争的世界完全无关、但拥有数万名追随者的群体达成了百万美元的赞助协议，这些群体属于该品牌的目标：年轻受众。
从那时起，商业赞助 将经历一个黄金时代，摇滚、流行和说唱明星将不再只与酒精饮料、软饮料、烟草或乐器品牌合作。
很久很久以前...
商业赞助的历史比看上去要古老得多。它可以追溯到资本主义、重商主义或封建主义等经济制度尚未被概述的时代。
2000多年前，希腊人就已经在创造者、运动员和富人之间建立了与商业活动相关的合作协议 。多亏了他们，前者才得以继续活动，而后者则获得了名声、社会地位的提升，或者直接增加了经济利益。
甚至罗马执政官、行政长官和行政长官也通过卢迪（由公共财政资助的体育赛事）参与了这些协议，由于这些政治代表的贡献，这些体育赛事的质量或壮观程度得到了提高，他们利用这笔资金改善您在公民面前的形象。
公元前 1 世纪的罗马也居住着盖乌斯·梅塞纳斯 ( Gaius Maecenas) ，他是一位著名的艺术和艺术家保护者，他的姓氏最终在文艺复兴时期被用来指代那些没有明显兴趣的家族，例如美第奇家族(Medici)或斯福尔扎家族 (Sforza )。 ，仅仅为了为当地的文化发展做出贡献，他们就鼓励艺术创作。
19世纪末20世纪初，已经通过公司和企业联合起 以色列电报手机号码列表 来的经济阶层放弃了对艺术家的赞助，而更愿意关注运动员的赞助。
体育赛事的受欢迎程度比艺术表演便宜得多，规模也更大，无论是在经济上还是在知名度上，都提供了更大的利润。随着电影或电视等媒体的发展，这种吸引力将会进一步增加。
1936年，柏林奥运会是第一届在电视上转播的奥运会。阿道夫·阿迪·达斯勒和他的兄弟鲁道夫·达斯勒不想浪费这个前所未有的机会。对于这两家运动鞋制造商来说，此次活动是宣传其产品、联系部分参赛运动员并与他们建立赞助合同的最佳方式。
其中一位运动员是美国短跑运动员杰西·欧文斯（Jesse Owens），达斯勒兄弟说服他穿着钉鞋跑步。欧文斯在那次锦标赛中获得的四枚金牌使达斯勒鞋享誉世界。
杰西·欧文斯
感谢这位美国人，从 1936 年到第二次世界大战爆发，每年售出约 20 万双达斯勒运动鞋。这项商业成就即将被缩短，因为兄弟俩都是纳粹党的成员，纳粹党的领导人，从阿道夫·希特勒本人开始，都对这位黑人运动员感到羞辱。
光与影的故事
自二战结束以来，达斯勒兄弟一直试图避免加入纳粹党。当回顾这两位商人的历史时，重点是他们在 1924 年作为Gebrüder Dassler Schuhfabrik（达斯勒兄弟的鞋厂）创始人的卑微出身。