当“两个史蒂夫”在洛斯阿尔托斯的车库里开发第一台苹果电脑时,没有哪个营销人员能够想象到他们的工作会以某种方式影响他们的日常业务。对于时尚品牌、房地产经纪人和音乐家来说可能更是如此。然而我们正在目睹这种情况的发生。
随着Vision Pro的推出,又一家科技巨头进军虚拟现实(VR)领域。我们已经可以看到这如何影响内容营销的整个理念。如果您想知道这对您的品牌意味着什么,我们将为您提供扩展内容策略所需的一切。
虚拟现实检查:什么是 VR?它是如何工作的?
也许您在技术会议上或办公室里见过有人戴着巨大的塑料眼镜,伸手去拿不在那里的东西。在这种情况下,您可能想知道这些人做了什么。如果他们只是回答“这是虚拟现实体验!”,那就只会留下更多问题没有答案。
用最简单的话来说,虚拟现实就像一张进入另一个世界的 VIP 门票,免除了跨维度旅行的麻烦。一旦戴上这些眼镜,您就会进入计算机生成的个性化用户体验,让您沉浸在虚拟世界中。这可以包含开发人员或内容营销团队提出的任何内容。 VR 用户可以在舒适的客厅里漫步大峡谷地面或与星际蜻蜓战斗。
那么这是如何运作的呢?嗯,这一切都始于从运动传感器、眼球追 阿根廷电话号码数据 踪和户外摄像机收集大量数据。所有这些都是为了了解我们在环境中如何自然地表现和移动。现在,该算法会获取所有这些数据,并在以立体方式提供 VR 内容时考虑我们的动作。
没错,VR 技术的核心部分称为立体视觉,它基本上就是您根据立体系统已有的体验所期望的。通过呈现景深略有不同的两个场景视图,虚拟体验会欺骗我们的大脑,让我们认为我们正在三维度地观察物理环境。理解这一点非常重要,因为以前的 VR 实现并不旨在协调身体运动和视觉输入,通常会导致头晕或所谓的 VR 晕眩症。
“但是等等,”您可能会问,“VR 与增强现实 (AR) 有何不同?”
正如我们刚才提到的,VR 应用程序会让您沉浸在完全沉浸式的环境中,用数字仙境取代现实世界。另一方面,AR 仅通过将虚拟元素叠加到物理环境中来扩展或增强您的现实。现代设备甚至可以保持周围环境的感觉,因此您可以放大客厅墙上的应用程序窗口,并将音乐播放器窗口直接放在真实的唱片播放器上方。
互动新维度:VR在内容营销中的优势
我们并不是说每个品牌都应该投放 VR 广告,因此我们将讨论一些表明您的企业可以从中受益的迹象。如果您发现自己反复描述产品的物理尺寸,那么您的企业很可能已经为 VR 做好了准备。如果您的品牌可以使用身临其境的故事讲述,这同样适用。
在传统的内容创作中,无论是社交媒体营销还是博客,详细传达产品设计可能相当复杂。通过虚拟游览或个性化客户体验,您可以邀请媒体联系人或潜在客户来到您的数字展厅。这意味着您可以放大所有角落和缝隙。这对许多行业都有帮助,例如房地产房屋检查、展示医疗设备或与机械工程师一起修改蓝图。
对于其他品牌来说,VR 和 AR 营销通过创造身临其境的体验和创新的营销活动同样有价值。这个想法并不是要解释任何技术性的东西,而是要创造一个在情感上有影响力的、有趣的旅程,以实现人与人之间的联系。顾客希望通过购买的品牌来认识自己。还有什么比在目标受众可以尝试任何事情的魔法世界中更简单的方法呢?您可以让他们摆脱被动旁观者的角色,并将他们转变为品牌故事的积极参与者。
并非每个人都能从 VR 中获得同样的好处,但如果您的公司处于正确的行业,您可以将其用于从虚拟活动到个性化产品参观的各种活动。
从品牌到体验:引入VR营销活动
当然,基于二维屏幕上的黑白字母,VR技术的思想本身很难掌握。不幸的是,我们无法直接邀请您前往 Brativiversum 品尝。然而,我们能做的是让您了解迄今为止已取得成功的 VR 广告。
正如我们提到的,苹果最近通过 Vision Pro 耳机重振了 VR 市场。时尚和化妆品品牌尤其迅速地加入了这股潮流。J.Crew 和 elf Cosmetics利用该设备将数字内容与客户的物理环境融合的新功能,打造了虚拟购物体验。为了增强体验,J.Crew 甚至聘请了时尚造型师陪同顾客试衣。十一还添加了引导冥想和 Apple Pay 功能。