今年，程序化广告已经成为广告行业内所有争论的主要话题之一。从伦敦广告周开始，到柏林Interact，再到戛纳创意节，程序化一直是万众瞩目的目标。
程序化采购不再是一个简单的补充工具，在企业中获得了越来越多的追随者。事实上，根据IAB Europe去年 9 月发布的“欧洲程序化市场规模研究”，程序化收入占计算机展示广告总额的 33% 。
内增长了 71%，2014 年达到 36.5 亿欧元。尽管 克罗地亚 数据 电脑上的展示广告继续占据主导地位，但手机上的展示广告和视频广告都取得了惊人的增长，分别达到 240% 和 177%分别同比。
根据欧洲IAB 2015年8月发布的《对程序化广告的态度调查报告》，约15%的受访者声称他们超过61%的展示广告收入来自程序化媒体。
程序化的快速采用促使一些出版商重新考虑他们的方法。波士顿咨询集团（BCG）认为，这个市场的最佳策略是多渠道和数据驱动。
展望未来，IAB Europe 预计超过 80% 的发行商预计其程序化收入将增长至少 11%，其中四分之一的发行商预计增长51%。数据显示，程序化不再仅仅是一个附属品，而是受访出版商的优先考虑事项。
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这种做法在效率和财务绩效方面具有明显的优势。程序化被认为与直接销售一样有价值，甚至可以实现更高的利润。我们发现受访者采用程序化的主要原因包括收入最大化、销售运营效率以及客户需求。