Ligatus是欧洲第一个原生效果平台，它分析了原生广告作为一种新的数字通信和营销趋势。该研究是该领域的先驱，它重申了这种格式对广告商的有效性以及它为在西班牙接收广告的用户体验带来的价值。此外，主题强调，这种类型的广告为互联网用户提供符合他们正在访问的内容的内容，满足他们对个性化的需求，这是非常积极的。
Ligatus 对 25 至 35 岁之间、精神、沉浸在数字世界中的30 个为什么（消费趋势的识别者）进行了为期一个月的研究，分析了他们在数字世界中的行为、态度和期望。在线广告环境，目的是了解他们当前和新兴的消费者偏好。他们在浏览不同网站时的行为受到监控，在这些网站上他们能够与互联网上出现的所有类型的广告进行互动。
从报告中提取的一些数据表明，用户意识到在线广告的必要性，并且不 捷克共和国 数据 认为它是负面的。然而，他们认为经典的广告格式——横幅、视频前插播广告或弹出窗口——是令人讨厌的东西，它们会侵入导航空间并中断正在进行的流程，从而导致使用对媒体维护非常危险的东西，例如广告拦截器。大多数人不知道“原生广告”一词，并将其描述为“隐形广告”，并表示与以其他方式呈现的广告相比，他们绝大多数人感知到的是这种类型的广告。
样本中的参与者认为原生广告在完善互联网使用体验方面发挥了积极作用。他们都记得曾多次点击过原生广告横幅，并认为最熟悉的是文章末尾、文章和评论之间的广告横幅。他们特别看重原生广告允许用户继续浏览与他们正在访问的内容相关的内容，因为它是一种将个性化内容推荐与也适合访问者兴趣的广告相结合的格式。
根据这项研究，用户对在线广告的期望是更具创新性和个性化的广告，允许流畅的导航、更好的集成和更高的视觉质量，以及增值的广告内容。
Ligatus 西班牙国家经理 Maylis Chevalier补充道：“尽管原生广告已经存在很长时间，但许多用户仍然不了解原生广告的概念。通过这项研究，除了重申这种形式的有效性之外，我们还了解了互联网用户的趋势和偏好，他们最终是感知广告并与之互动的人。我们知道，我们必须集中精力继续改善浏览体验，反对广告拦截器的使用，这对在线媒体和平台的可持续性非常危险。竞争激烈的市场需求迫使我们不断改进，而要做到这一点，我们需要了解这个机制中最重要的部分：用户。